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1. Invitación y mapa de
Un servicio de entrega de paquetes evitaba que Página anterior: convertirlo en un almacén de descuento, en la inauguración de El
los clientes cargaran las compras hasta su auto. la fachada del nuevo un autoservicio, sistema que entonces comenzaba a Palacio de Hierro Durango.
2. Visita de la primera
La blanca fachada lucía grandes cubos de luz y lujoso almacén de introducirse en México para atraer a nuevos clientes PÁGINA ANTERIOR: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. ESTA PÁGINA: 1. Y 2. COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (3). 1. COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. 2. COLECCIÓN RODRIGO FLORES/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. 3. COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL dama Eva Sámano
Durango iluminaba
estratégicamente ubicados, y en la planta baja los las noches de la con menor poder adquisitivo. de López Mateos a la
aparadores y los ventanales permitían ver desde colonia Roma. exposición “El rebozo
mexicano”. Aquí en
las calles a clientes y mercancías. Un patio subte- Esta página: Para expresarlo en términos actuales, cada tienda compañía de madame
rráneo de descarga hizo innecesarias las maniobras en 1959 la gente se tuvo su propio nicho de mercado. El éxito fue indu- Rostan y otras damas
de sociedad.
en la vía pública. Tres plantas de emergencia estaban aglomeraba en la tienda dable. Sin embargo, la economía se cerraba a pasos PALACIO DE HIERRO. 4. COLECCIÓN RODRIGO FLORES/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (2). 3. Primera plana del
listas para que la clientela no supiera de apagones. de autoservicio, en agigantados. El esquema de desarrollo estabiliza- suplemento del periódico
lo que se había
transformado la sucursal dor que imperaba, estaba basado en fabricar todo Novedades donde se
menciona la inauguración
Durante la presidencia del licenciado Adolfo López del Centro. en el país. “Lo hecho en México está bien hecho”, de El Palacio de Hierro,
Mateos, llegaron a México gobernantes del mundo era el lema nacional. J. Tron et Cie., la of cina de Durango, en la Roma.
entero. A Doña Eva Sámano de López Mateos compras en París, ya no podía enviar mercancía, así 4. Modelos que presentan
las últimas colecciones
le gustaba llevarlos a El Palacio de Hierro Durango. que en julio de 1958 dejó de operar. La inf uencia disponibles en la tienda.
de Estados Unidos desplazaba a la europea, cuyos
Con la apertura de El Palacio de Hierro Durango se capitales volaban al Viejo Continente donde parti-
planteó una cuestión: ¿qué hacer con la tienda del ciparon en la reconstrucción de la posguerra. Para
Centro? Si los clientes iban al de la colonia Roma, la fracción de accionistas de El Palacio de Hierro
¿cómo hacer para conservar el histórico edif cio que vivía en Francia no tenía sentido conservar su
abierto? El señor Cout olenc tuvo la respuesta: dinero aquí, a pesar del éxito de las tiendas. 3 4

LO S M O M EN T O S

1958, E N T R E E L E S P A C I O Y L A S B O M B A S 1960 1962

Para sus cosméticos De regreso del servicio El estilo de Jacqueline
Revlon, Charles Revson militar, Elvis Presley, su Kennedy influyó en la
contrató el programa alto peinado, su forma moda internacional.
La pregunta de los 64 de vestir y el rock & roll Oleg Cassini era su
mil dólares (en México, tuvieron gran éxito entre diseñador favorito.
La pregunta de los 64 los jóvenes. Bikinis y Uno de los incidentes
mil pesos) y extendió playeras se volvieron más graves de la Guerra
su venta a tiendas habituales en playas Fría fue la crisis desata-
departamentales. y albercas. da por los misiles
Jack Kilby, quien trabajaba Gabriel Figueroa filmó Julio Bracho dirigió nucleares soviéticos
EE.UU. perfeccionó sus bombas atómicas y continuó la para Texas Instruments, Nazarín, bajo la dirección La sombra del caudillo, en Cuba, lo que puso
carrera espacial con la URSS. Pan Am realizó el primer inventó el microchip, un de Luis Buñuel. Ese mis- película prohibida por al mundo a punto
vuelo transatlántico comercial del avión de reacción. El circuito integrado en mi- mo año abrió El Palacio muchos años. de la Tercera Guerra.
papa Pío XII fue sucedido por Juan XXIII. El 1 de diciembre niatura, base de la tecno- de Hierro Durango.
Adolfo López Mateos tomó posesión de la presidencia. logía moderna.