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CA P Í T U LO 2

1. Elevador y elevadoristas del almacén, 1921.
2. Plaza Popocatépetl en los inicios de la colonia Condesa.
NUEVO EDIFICIO, de la Independencia perteneciente a “Las cuatro esquinas”.
3. Carro alegórico para las fiestas de la Consumación
4. Justin Tron.

NUEVA ETAPA

E n 1921 tomó posesión de su cargo Página anterior: El Palacio ubicación de las tiendas en las avenidas 5 de ESTA PÁGINA, LÍNEA DEL TIEMPO: FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). PÁGINA OPUESTA: 1. ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO, 2. FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, 1 2

de Hierro construido e
Febrero y Capuchinas, las cuales ya no se llamaban
el presidente Álvaro Obregón.
inaugurado en 1921.
Tras una década de guerra civil,
Monterilla y San Bernardo.
1

la economía estaba en crisis y se
Como se lo había propuesto, para celebrar su tri-
vivía en relativa paz. Había 14.3
gésimo aniversario, El Palacio de Hierro construyó
millones de habitantes, casi un
millón menos que en 1910. Sólo en
en 14 meses su nuevo edif cio principal, un inmue-
la Ciudad de México la población
ble de vanguardia, de concreto armado, sencillo,
aumentó: buscando seguridad,
con elementos art déco. El arquitecto Paul Dubois
mucha gente llegó a vivir en ella.
lo diseñó e hizo los planos junto con el arquitecto
Surgieron colonias como: Chapultepec Heights, de formas geométricas y un naturismo estilizado 3. COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO, 4. ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. LÍNEA DEL TIEMPO: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO, GETTY IMAGES (2).
hoy Las Lomas de Chapultepec, los Morales, Marcon. Los bocetos estuvieron a cargo de Juan
Hipódromo, Condesa, Portales, Narvarte, Tlalpan y Segura, discípulo de Dubois. La empresa france-
Clavería. La clientela de El Palacio de Hierro creció. sa Schwartz, Meurer et Bergot se encargó de la
estructura de f erro y acero. El inmueble ocupó el
Con unas f estas más sencillas que las de 1910, terreno del anterior, en Capuchinas, de la Avenida
en septiembre se celebró el Centenario de la 5 de Febrero a Callejuela. Se unió a lo poco que el
Consumación de la Independencia. Para conme- incendio dejó y se unif có de tal manera que había
morarlo, se acuñaron los centenarios, monedas de que poner mucha atención para advertirlo.
oro de 50 pesos; hubo funciones de teatro y cenas
en las que la clientela vestía prendas del almacén. Al gran patio central lo cubría el vitral de Jacques
El Palacio de Hierro, Las Fábricas Universales, Gruber y las escaleras, tanto de los clientes como de
Al Puerto de Veracruz y El Nuevo Mundo los empleados, que al igual que los dos elevadores,
compartieron un carro alegórico al que se le se dispusieron a los costados. La entrada principal
llamó “Las cuatro esquinas” que hacía alusión a la abría del lado de la Avenida 5 de Febrero y se hizo 3 4

LO S M O M EN T O S

1921, D E S P U É S D E L A R E V O L U C I Ó N 1922 1924 1929

La Compañía Mexicana En la moda, el vestido se En Nueva Jersey, el
de Transportación Aérea simplificó, los sombreros con matrimonio Ida y William
(Mexicana de Aviación) ini- forma de campana causaron Rosenthal fundaron
ció sus vuelos Tampico-Tu- furor, el busto se minimizó Maidenform una com-
xpan-México. Comenzaron y la cintura se liberó de la pañía dedicada a ha-
las transmisiones de radio tiranía del corsé. Los vestidos cer brasieres por talla,
entre Monterrey y el DF. Mé- de noche eran cortos, con resultado de su propia
xico tenía 14.3 millones de flecos y bordados de canuti- invención. El británico
habitantes, un millón menos llo, chaquira y lentejuela. Howard Carter descubrió
que en 1910; era el segundo Los brazaletes, hasta los la tumba de Tutankamón, Se inventaron
productor mundial de pe- codos, y grandes abanicos cuyas joyas reforzaron y comercializaron los
tróleo y el presidente era de plumas completaron la moda de lo exótico al pañuelos En EE.UU. comenzó la
Álvaro Obregón. Frederick el ajuar de noche. Para el igual que de lo oriental.
Banting y Charles Best hombre, la etiqueta siguió desechables. Gran Depresión
aislaron la insulina. siendo rigurosa. con repercusiones en todo el mundo.