Page 49 - Fin de Verano MerKadeo Q
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PUBLICIDAD EFECTIVA
2. Usa un Call to Action
El Call To Action es un recurso necesario ¿Para qué decir lo más brillante de la forma más
innovadora si nadie sabe quién lo dijo? Claro, al decir un Call to Action no me refiero a que
pongas un “llame ya” con pleca al puro estilo de un infomercial.
Recuerdo que, no hace mucho, había una playera que decía “Cuando visites Xel Ha, no te olvides
de visitar Cancún”, haciendo alusión a un parque que ya se volvió emblemático en la zona.
3. No le temas a los iconos
Sé que estamos a un anuncio con la cara del Che Guevara de romper la publicidad para siempre,
pero también existen otros iconos de la historia y la cultura pop que podrías utilizar o insinuar
para tus anuncios. Mira cómo Gandhi comunicó su típico mensaje de campaña “leer es cool”,
utilizando dos iconos británicos.
No te alejes del nicho en un producto de nicho
4. Exagera… sin overpromisse
En publicidad se vale exagerar. De hecho sucede mucho en la publicidad de bienes raíces:
el anuncio te vende la casa de tus sueños o la vida que siempre deseaste. Y está bien, pero
también hay maneras más creativas de exagerar. Como esta forma de hablar sobre lo perjudicial
del cigarro, exagerando un insight muy importante.
5. Un producto de nicho por algo es de nicho
Existen productos de nicho que por algo lo son. Y por eso, muchas veces, la marca se sostiene
y crece. Muchas veces, como parte del brief, se plantea que determinado producto es para un
usuario ideal completamente diferente al usuario real. Un caso, muy famoso actualmente, es el
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