Page 131 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 131
121
การเขียนบทวิทยุโทรทัศน์เพื่อการประชาสัมพันธ์โดยทั่วไป จึงมี
วัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับหน่วยงานหรือให้ความรู้เรื่องที่
ต้องการรณรงค์เผยแพร่ และมุ่งให้สร้างทัศนคติที่ดี สร้างค่านิยมที่พึงประสงค์ให้
เกิดขึ้นแก่ผู้ชมรายการนอกจากนี้ ในบางโอกาส หน่วยงานหรือโครงการอาจ
คาดหวังผลเพื่อก่อให้เกิดพฤติกรรมที่พึงประสงค์จากโครงการประชาสัมพันธ์ ดังที่
มักพบเห็นอยู่เสมอจากโครงการรณรงค์เพื่อสังคมด้านต่างๆ การเขียนบทวิทยุ
โทรทัศน์เพื่อการประชาสัมพันธ์ก็อาศัยหลักการเดียวกันกับการเขียนบทวิทยุ
โทรทัศน์โดยทั่วไป มีขั้นตอนและแนวทางการเขียน ดังนี้
1. ก าหนดวัตถุประสงค์หรือจุดมุ่งหมายและกลุ่มเป้าหมาย การเขียน
บทต้องก าหนดวัตถุประสงค์ก่อนว่าต้องการให้รายการของเราให้อะไรกับผู้ชม การ
เขียนบทโทรทัศน์นั้นเพื่อใคร ก็คือ ดูกลุ่มเป้าหมาย (target audience) ของผู้ชม
รายการของเราว่าเราต้องการผู้ชมอยู่ในเพศใด อยู่ในช่วง อายุ การศึกษา
สถานภาพทางสังคม และเศรษฐกิจแบบใด
2. ก าหนดรูปแบบรายการ ให้เหมาะสมกับระยะเวลา(ความยาว
รายการ) รูปแบบรายการที่นิยมน ามาใช้ในการผลิตรายการวิทยุโทรทัศน์เพื่อการ
ประชาสัมพันธ์ ได้แก่ รายการสารคดี(documentary) รายการพูด
( monologue) รายการสัมภาษณ์ (interview) รายการอภิปราย (discussion)
