Page 207 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 207
194
1. ก าหนดจุดมุ่งหมายของการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์
จุดมุ่งหมายของการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ มี 6 ประการ ได้แก่
การเขียนเพื่อบอกกล่าวให้ทราบ การเขียนเพื่อให้ประชาชนเกิดการยอมรับ การ
เขียนเพื่อป้องกันและแก้ไขความเข้าใจผิด การเขียนเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดี การ
เขียนเพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดี และการเขียนเพื่อสนับสนุนกิจกรรมทาง
การตลาด ดังนั้น ผู้เขียนสารคดีเพื่อการประชาสัมพันธ์จะต้องก าหนดจุดมุ่งหมาย
ของการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ก่อนว่า การเขียนสารคดีในครั้งนี้จะเป็นการ
เขียนเพื่อรองรับและสนับสนุนจุดมุ่งหมายของการประชาสัมพันธ์ตามข้อใดใน 6 ข้อ
ข้างต้น ดังตัวอย่างสารคดีเรื่อง คุณค่าอ่อนละมุนจากดอกคาโมไมล์ ในหน้าถัดไป
ที่เป็นการเขียนเพื่อบอกกล่าวให้ทราบ รวมทั้งเขียนเพื่อให้เกิดการยอมรับ และ
สนับสนุนกิจกรรมทางการตลาดไปพร้อมกัน
