Page 93 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 93
84
1. ผู้ฟังจะรับสารได้เฉพาะทางโสตประสาทเท่านั้น ด้วยเหตุนี้จึง
อาจจะท าให้การรับรู้เรื่องราวต่างๆ ไม่ได้ประสิทธิผลเต็มที่ หากผู้ส่งสารส่งสารไม่
ชัดเจน สารนั้นขาดความสมบูรณ์ทั้งในด้านเนื้อหาและการใช้ภาษา ดังนั้นผู้ที่ท า
หน้าที่เตรียมสาร หรือผู้เขียนบทรายการเพื่อการสื่อสารทางวิทยุกระจายเสียง
หรือผู้ส่งสารจึงต้องเตรียมสารอย่างเหมาะสมให้สมบูรณ์ และกลวิธีต่าง ๆ จูงใจให้
ผู้ฟังสารนั้นโดยตลอดจนเกิดสารประโยชน์สูงสุด
2. การสื่อสารทางวิทยุกระจายเสียงจะส่งสารถึงผู้ฟังจ านวนมากฟัง
ในเวลาเดียวกัน พร้อมๆ กัน การจะจัดรายการวิทยุให้เพื่อตอบสนองความ
ต้องการความสนใจของมวลชนได้อย่างสมบูรณ์เป็นที่ชื่นชอบนั้นกระท าได้ยาก
ดังนั้นจึงต้องจัดรายการในรูปแบบที่หลากหลาย มีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา และ
รูปแบบน าเสนอรายการอยู่เสมอ เพื่อไม่ให้ผู้ฟังเบื่อหน่ายและติดตามฟัง ซึ่งก็จะมี
ผลประโยชน์ทางธุรกิจตามมา
3. การสื่อสารทางวิทยุกระจายเสียงเป็นการสื่อสารผ่านสื่อ
อิเล็กทรอนิกส์ผู้ส่งสารและผู้รับสารมิได้เผชิญหน้ากัน ผู้ส่งสารจะไม่มีโอกาส
รับทราบปฏิกิริยาตอบสนองของผู้รับสารในทันทีว่าสนใจฟัง เข้าใจเรื่องราว และชื่น
ชอบรายการมากน้อยเพียงใด หากผู้รับสารไม่สนใจฟังก็จะเปลี่ยนคลื่นวิทยุหรือปิด
เครื่องรับวิทยุ ผู้ส่งสารจะได้รับปฏิกิริยาตอบสนองจากผู้รับสารต่อเมื่อผู้รับสาร
บางคนโทรศัพท์เข้ามาติชมหรือร่วมรายการที่ห้องส่งขณะที่รายการออกอากาศ
ดังนั้น ผู้ส่งสารหรือผู้จัดรายการจะต้องเตรียมเนื้อหารายการ การใช้ภาษาและวิธี
เสนอรายการในรูปแบบที่เร้าใจอยู่เสมอ เพื่อให้ผู้ฟังติดตามฟังตลอดรายการ
4. การรับสารจากสื่อวิทยุกระจายเสียง ผู้ฟังต้องใช้สมาธิอย่างมากใน
เวลาที่ต่อเนื่อง จึงจะเชื่อมโยงเรื่องราว เข้าใจเรื่องราว จับประเด็นส าคัญ วิเคราะห์
และใช้วิจารณญาณในเรื่องราวที่ฟังได้ถูกต้อง ซึ่งผู้ฟังที่เป็นมวลชนจะมีสมาธิขณะ
ฟังและความต่อเนื่องของสมาธิแตกต่างกันไปตามเพศ วัย ระดับการศึกษา ดังนั้น
จึงเป็นข้อส าคัญที่ผู้จัดรายการจะต้องส่งสารที่ชัดเจน ทั้งเนื้อหาและการใช้ภาษา ให้
ได้ในระยะเวลาอันสั้น อีกทั้งรูปแบบการน าเสนอที่น่าสนใจ เร้าใจให้ติดตามฟัง
รายการ และมีความแปลกใหม่อยู่เสมอ ผู้ฟังจะได้ไม่เบื่อหน่าย และกลับมาฟัง
รายการนั้นๆ อีกในคราวต่อไป
