Page 9 - ANTILL DGB

Antilliaans Dagblad CURAÇAO NORTH SEA JAZZ FESTIVAL 2018 AUGUSTUS 2018 9
D van dit evenement ‘TOPMERK NEERGEZET’
De zeven edities van
het Curaçao North Sea
Jazz Festival (CNSJF)
en de prestatiecurve

over de afgelopen jaren hebben
aangetoond dat het festival Cura-
çao grote economische en pro-
motionele mogelijkheden biedt.
Dit concluderen Robertico
‘Tico’ Croes van de University of
Central Florida en zijn team in
diverse evaluatieonderzoeken.
Elk jaar worden van de bezoekers
van het festival hun voorkeuren,
afkomst, sociaaleconomische sta-
tus en wat zij besteden en hun er-
varingen haarfijn in kaart ge-
bracht.
Het komt erop neer dat de
Curaçaose organisator en spon-
sor Fundashon Bon Intenshon
samen met Mojo Concerts uit
Nederland ‘een topmerk hebben
neergezet’, aldus Croes. Komend
weekend alweer voor de achtste
keer.
Alles bij elkaar hebben deze
edities van het CNSJF naar schat-
ting 125 miljoen dollar aan de lo-
kale economie bijgedragen. Het
gaat in toenemende mate om toe-
risten met een (zeer) hoge oplei-
ding, goed gevulde portemonnee
maar ook wel met veel ‘needs Robertico ‘Tico’ Croes van de University of Central Florida
and wants’. Ze zijn veeleisend
qua kwaliteit. Prijs is echter géén De evaluaties van Croes gaan ven en het lokale uitgaansleven. de onderzoekers van de Universi- kosten voor productie en acquisi-
issue. Tijd wel en ze komen daar- doorgaans gepaard met veel cij- Dit leidt tot een aanzienlijk ‘spill- ty of Central Florida voor hadden tie.”
om vooral om de hoge amuse- ferwerk. Internationale bezoe- overeffect’ naar de lokale econo- gewaarschuwd in hun publicatie Dat het jazzfestival geld in het
mentswaarde. Deze bezoeker kers besteden tijdens hun verblijf mie. Tourism Economics in 2016. laatje brengt, is bekend, maar Ri-
zijn best bereid voor een ticket op Curaçao per persoon ge- In 2017, vorig jaar, was er even Dat een particuliere organisa- vera, Semrad en Croes hebben
195 dollar of zelfs meer per dag te middeld 2.155 dollar. De uitgaven een ‘hiccup’. Het festival sloeg tie ‘eigenaar is van de festivalver- de gevolgen voor het eiland in
betalen, maar niet als de geboden per gast per dag bedragen 311 dol- noodgedwongen een jaartje over. gunning van een wereldwijd ge- specifiek de periode 2010-2014
kwaliteit 100 dollar waard is. ‘Va- lar. De bestedingen van de Het lukte niet de gewenste line- renommeerd merk’ heeft welis- nog eens doorgerekend. Het aan-
lue for money’, dus. En aange- CNSJF-toerist is ruim drie keer up te krijgen. Dat was voor het waar grote voordelen, maar tal bezoekers dat speciaal voor
zien het aantal herhalende be- de uitgaven van een ‘normale’ toeristenbureau CTB ook direct maakt het eiland tegelijkertijd het CNSJF naar Curaçao komt,
zoekers groot is, meer de helft, toerist die Curaçao bezoekt. te zien in de bezoekersaantallen ook kwetsbaar, zo schreven we- nam toe van 1.978 in 2010 tot
wordt dit gesignaleerd als een po- Hotels en restaurants varen er in het traditionele laagseizoen tenschappers Manuel Rivera, 6.301 in 2014. De onderzoekers
tentieel risico voor het festival. wel bij: bijna de helft van de tota- eind augustus/begin september. Kelly Semrad en Croes in een ar- zien vooral kansen vanwege de
Althans, de geboden kwaliteit le uitgaven van de bezoekers gaat Ook toen kwam er een kritisch tikel over de resultaten van hun toename van het aandeel herha-
moet van topniveau blijven. naar deze categorie. De twee an- woord van professor Croes: dat onderzoek naar de economische lingsbezoeken: van 29 procent in
Mede daarom riep Croes - zelf dere categorieën die ook het sponsor en organisator Bon In- impact van het festival voor het 2011 tot 52 procent in 2014.
voormalig minister van Toe- meest meeprofiteren van het tenshon in 2017 geen CNSJF or- eiland. De festivalbezoekers blijven
risme van Aruba en auteur van CNSJF zijn autoverhuurbedrij- ganiseerde was nu net iets waar Een ‘small island destination’ langer op het eiland - in 2010 nog
het Curaçao Tourism Master zoals Curaçao, die zich richt op ongeveer 4 dagen, in 2014 onge-
Plan - eerder dat het eiland ‘aan toerisme, loopt meer in algeme- veer 6 dagen - en geven, behalve
de bak moest’ om de kwaliteit ne zin het gevaar dat de markt aan tickets, overnachtingen en
van het algehele toeristisch pro- wordt overheerst door buiten- dergelijke, bijna twee keer zoveel
duct op te schroeven. Het onder- landse investeerders waardoor uit aan producten die aan het toe-
zoek van Croes schetste - kort ge- een groot deel van de inkomsten risme zijn gerelateerd: 583 dollar
zegd - een beeld van een haast ‘weglekt’. Met een muziekfestival in 2010 en maar liefst 1.545 dol-
niet te overtreffen festival, maar kan dat worden gecompenseerd; lar in 2014. Voor elke dollar die
een in kwaliteit achterblijvend de inkomsten komen uit export direct binnenkomt in verband
toeristisch product Curaçao. Een en brengen deviezen binnen. De met de aanwezigheid van de
trend die de onderzoekers overi- kosten voor promotie en produc- festivalgangers, produceren an-
gens al in 2012 signaleerden en tie van het evenement zijn gro- dere industrieën - bijvoorbeeld
verder zagen toenemen in 2013 tendeels voor rekening van in- voor utiliteitsvoorzieningen,
en er daarom toen al voor waar- vesteerder Fundashon Bon In- transport en communicatie - ad-
schuwden. tenshon. ditioneel 77 dollarcent.
Vanaf 2015 was er een positie- ,,Het CNSJF is voordelig voor De onderzoekers zien, vanwe-
ve kentering: de indruk die Cura- Curaçao doordat het nieuwe ge de intensiteit van de con-
çao maakte was een stuk gunsti- vraag creëert, maar ook de fre- sumptie van de CNSJF-bezoe-
ger geworden onder de door- quentie van aankomsten doet kers en de toename van het aan-
gaans goed verdienende en hoog- toenemen.” Het gastland is even deel herhalingsbezoekers, kan-
opgeleide internationale gasten ‘eigenaar van de tijd en ruimte sen voor het ontwikkelen van ‘in-
uit voornamelijk Nederland, van deze toeristen’. ,,Maar dat novatieve en waarde toevoegende
Noord-Amerika, (eerder nog kan in gevaar komen door exter- producten’. Zij deden de casestu-
Venezuela), Colombia, Panama, ne krachten die buiten de contro- dy als onderdeel van meer inter-
Trinidad, Aruba en Suriname. In le van Curaçao liggen”, zo stellen nationaal onderzoek naar de
dat jaar waren het festival én het de onderzoekers. ,,Als het CNSJF voordelen van een muziekfestival
eiland erin geslaagd het beeld niet meer zou bestaan, zou Cura- voor ‘small island destinations’.
van de bezoekers over Curaçao çao haar huidige productaanbod In dat kader is het belangrijk dat
als bestemming in positieve zin moeten aanpassen of met een bij toekomstig onderzoek nader
bij te stellen, wat viel af te leiden nieuw product moeten komen. gekeken wordt naar het doel van
uit de door hen aangegeven in- Om eenzelfde voordeel als met het bezoek ‘om er zeker van te
tentie om naar het eiland terug te het muziekfestival te bereiken, zijn dat een evenement de attrac-
willen keren én om het eiland zou de bestemming zich moeten tiemarkt niet verzadigt, maar
aan vrienden aan te bevelen. blootstellen aan toenemende vooral nieuwe vraag stimuleert’.