Page 268 - ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ (ОРГАНИЗАЦИИ)

НОО «Профессиональная наука» использует Creative Commons Attribution (CC BY 4.0): лицензию на
опубликованные материалы - https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.ru|
-267-

Раздел 9. Ценовая политика предприятия

1.1 Цена и ценовая политика предприятия
1.2 Подходы в экономической науке к определению цены

1.3 Основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии
1.4 Методический подход к анализу ценовой политики предприятия
1.5 Этапы анализа ценовой политики предприятия
1.6 Нормативно-правовая база регулирования цен

9.1. Цена и ценовая политика предприятия

Формирование цены и ценовой политики предприятия в условиях рыночной экономики является
одним из важнейших элементов механизма конкурентоспособности, так как жесткая конкуренция между
производителями на рынке может привести к снижению объема продаж, уменьшению уровня прибыли,
рентабельности и в итоге к падению конкурентоспособности товара и предприятия в целом.

В экономической науке существует три главных подхода к определению цены (рис. 9.1).

Подходы к определению цены

цена как денежное выражение цену как денежное выражение
стоимости товара потребительной стоимости

оба направления дополняют друг друга

Рисунок 9.1. Подходы в экономической науке к определению цены

Представители классической школы (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс) определяют цену как денежное

выражение стоимости товара. Они считают, что основным ценообразующим фактором здесь выступает
именно стоимость, которая измеряется количеством труда и издержками производства. Одним из
недостатков такого подхода является игнорирование полезности товара, его способности удовлетворять
определенные потребности потребителя. Но, необходимо отметить, что данная модель цены имеет и
весомое достоинство – это учет в ней затрат на производство каждого продукта.

Определение цены, базирующееся на оценке предельной полезности (ценности) товара,
трактующее цену как денежное выражение потребительной стоимости, а ценность товара как выражение

Учебно-методические пособие
«Экономика предприятия (организации)»
Раздел 9. Ценовая политика предприятия www.trk.kg