Page 112 - E-Book ตลาดบางน้ำผึ้ง

108

กลยุทธ์การสร้างคุณค่าตราสินค้า

(Brand Equity)

ตลาดน้ าบางน้ าผึ้ง และกลุ่มสินค้า

วิสาหกิจชุมชนบางน้ าผึ้ง

ิ
จากการสรางตราสนค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง
้
ิ
ื่
และของดบางนํ้าผึ้ง (Brands) ทั้ง ชอตรา (Brand Name) การวางแผนตราสนค้า ตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง
ี
็
ี
เครองหมายตราตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง และของดบางนํ้าผึ้ง และของดบางนํ้าผึ้ง(Planning for Brands) เปนกระบวนการ
ื่
ี
ิ
์
ุ
ิ
ู
ื่
(Brand Mark) เครองหมายการค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง และ บรหารจัดการตราสนค้าให้เกิดประโยชนสงสดอัน
ี (ป
ี่
็
ิ
ิ
ี
ของดบางนํ้าผึ้ง (Trade Mark) ประกอบด้วยประเดนทต้องพิจารณาดังน้ ิยะชาต อศร
ภักด. 2559: 114)
ี
- อัตลักษณของตราสนค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง
ิ
์
็
และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Identity) ความเปนตัวตนของ
ี
ิ
ิ
ี่
ตราสนค้าส่สายตาของผู้บรโภคทมความแตกต่างทางการ
ู
ี
ี
ื่
รบร ตราสนค้าเมอเปรยบเทยบกับค่แข่งแล้วอัตลักษณน้ต้อง
ู
ี
้
์
ู
ั
ิ
ี
ึ
ิ
ุ
โดดเด่นกว่า ชัดเจน และเข้าใจถงบคลกของตราสนค้าได้
ิ
อย่างชัดเจน
โดยทั้ งหมดน้ ส่ คณค่าในการจดจํา
ี
ุ
ู
ื่
ิ
ก่อให้เกิดภาพเชงบวกต่อตราสนค้า ทั้งในด้านความตระหนัก - การสอความหมายของตรา ตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง
ิ
และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Meaning) ในกระบวนการ
ี
้
รในตราสนค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand
ู
ี
ิ
ิ
ื่
ิ
Awareness) จนก่อให้เกิดเปนความภักดในตราสนค้าตลาดนํ้า สอสารตราสนค้าไปยังผู้บรโภคอย่างสอดคล้อง เหมาะสม
ี
็
ิ
ุ
ี่
ี
บางนํ้าผึ้ง และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Loyalty) ทจะสะท้อน ในกระบวนการทางการตลาดทั้งหมดทกส่วนของการ
ื่
์
ื่
ิ
ื
ึ
ทัศนคตเชงบวกต่อตราสนค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง และของด ี สอสารตราสนค้าย่อมสะท้อนถงผลลัพธจากการใช้เครองมอ
ิ
ิ
ิ
็
ุ
ิ
ุ
บางนํ้าผึ้ง (Brand Attitude) ตามบคลกภาพ (Brand ทางการตลาดและสรรพกําลังทั้งหมดของธรกิจไม่ว่าจะเปน ์
นักการตลาด นักขาย นักโฆษณา นักประชาสัมพันธ
ิ
Personality) และตําแหน่งตราสนค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง และ
ี
ิ
ื
็
ี
ื่
ของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Positioning) ถอเปนกระบวนการใน ทั้งหมดน้ต้องสอสารให้เปนไปในทศทางเดยวกัน นั่นคอ
ื
็
ี
ุ
ิ
ิ
ื่
การจัดการสนทรพย์ตราสนค้าของธรกิจตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง การสอสารบคลกภาพตราสนค้าอย่างมั่นคงนั่นเอง
ุ
ั
ิ
ิ
ี
และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Asset Management) ตราสนค้าท ี่ - การตอบสนองของตรา ตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง
ิ
็
ั
ี
ทรงพลังจะแสดงให้เหนถงกล่มลกค้าทมความภักดอย่าง และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Response) เปนการวัดการรบร ู ้
ู
ี
ึ
ี
ุ
็
ี่
ี
ื
ื่
ิ
ี่
ของผู้บรโภคทมต่อตราสนค้า จากการใช้เครองมอทาง
ิ
ิ
แท้จรง คณค่าตราสนค้า ตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง และของดบาง
ี
ิ
ุ
็
ี
นํ้าผึ้ง (Brand Equity) เปนส่วนทสนับสนนให้เกิด คณค่าของ การตลาดอย่างครบวงจรและมการบูรณาการอย่างเปนระบบ
็
ี่
ุ
ุ
้
ี
ู
ู
็
ิ
ู
ั
้
ลกค้า (Consumer Equity) ด้วยการวางแผนการตลาดท ี่ แล้วนั้น ผู้บรโภคเกิดการรบรนําไปส่การเรยนร จดจํา เปน
ู
ิ
ิ
ี
ิ
็
ู
ู
ี
ุ
ี่
เหมาะสมทเน้นให้เกิด การนําเสนอคณค่าส่ลกค้าตลอดชวิต ความคดเหน ทัศนคต และมพฤตกรรมตอบสนองต่อตรา
ิ
ิ
็
(Customer Life Time Value) ด้วยการจัดตราสนค้าเปน สนค้านั้นอย่างไร

ิ
์
ื
์
ี
ื่
ผลลัพธของการใช้เครองมอทางการตลาด โดยมประเด็นใน - ความสัมพันธของตราสนค้า ตลาดนํ้าบาง
ี
การพิจารณาการตัดสนใจในตราสนค้าตลาดนํ้าบางนํ้าผึ้ง นํ้าผึ้ง และของดบางนํ้าผึ้ง (Brand Relationship) ต่อ
ิ
ิ
ิ
์
ื
ุ
ิ
ี
และของดบางนํ้าผึ้ง (Branding Decisions) ดังน้ (ธนวรรณ ภาพลักษณบรษัท ธรกิจ หรอแม้แต่ตัวผลตภัณฑ์เอง ดังนั้น
ี
ิ
ื่
ิ
ึ
ุ
แสงสวรรณ และคณะ. 2546: 537) ตราสนค้าจะต้องสอให้เข้าใจถงผลตภัณฑ์อย่างชัดเจน
มีกระบวนการเชอมโยงทางความคดเชงบวกอย่างลกซ้ง
ึ
ิ
ึ
ิ
ื่