Page 3 - Boxfresh Katalog Frühjahr/Sommer 2018

B R A N D S T O R Y

Es ist 1989. Niemals vorher gab es so viele verschiedene Wir werden inspiriert von den Städten, in denen wir
Jugendkulturen: Gothic, Punk, Mods, Skinheads, New leben. Die Städte, in denen wir aufgewachsen sind.
Romantics. Und alle trugen eine Uniform. Die Städte, in denen wir Zeit verbringen, spielen und
arbeiten. Wir werden inspiriert von den Menschen, von
Auf den Rest von uns wartete in der Regel nur langweilige ihren Geschichten, ihren alltäglichen Erlebnissen. Wie sie
Alltagskleidung, angepasst und verstaubt. Sie bedeutete miteinander umgehen und so ihre Umgebung beeinflussen
niemandem etwas und fühlte sich deshalb für den Träger und formen.
wie der Komplettverlust seiner Identität an. Zwischen
diesen zwei Extremen gab es: nichts. Unsere Füße verbinden uns mit der Stadt. Sie berühren
den Asphalt, tragen uns Treppen hoch und nehmen
In diesem Spannungsfeld wurde Boxfresh geboren, die Straße in sich auf. Diese Bilder inspirieren unsere
angetrieben von einer frischen Attitüde und solidem Designer und führen sie in Städte auf der ganzen Welt.
Geschäftssinn. An einem bescheidenen Marktstand Kopenhagen, Barcelona, London, Berlin. Wir sehen
in Greenwich, South East London, fingen wir an, Kontraste. Das Alte und das Neue. Wir atmen die
selbstgemachte Prints auf Vintage-Tshirts zu drucken einzigartige Energie ein, die Architektur, das Licht und
– eine für diese Zeit ungesehene und einzigartige die Schatten. Formen und Texturen, die in die Kontur
Kreativleistung. Damals waren wir nur ein kleines Team. unserer Schuhe bestimmen. Jede Naht. Jedes Detail. Den
Nur ein kleiner Teil dieser neuen Bewegung, die direkt den besonderen Winkel einer Sohle. Ein Cutout in V-Form im
Straßen und den Leuten, die auf ihr gehen, entsprang. Aber Leder. Konkrete Farben, gebrochen durch kontrastierende
wir haben gespürt, das die Zeit reif für etwas Neues war und harmonische Texturen. Verneigungen in Richtung
– und so begann der Aufstieg von Streetwear, wie wir sie Streetwear, denn wir sind stolz auf unsere Herkunft.
heute kennen. Die Straße ist noch da – aber mit einer Subtilität, die
man ihr normalerweise nicht zuspricht. Mit unserem
Die Zeit ging ins Land und wir machen weiterhin einfach einzigartigen Konzept überschreiten wir Definitionen und
unser Ding. Die Inspiration dafür holten wir uns schon kombinieren unerwartete Styles - alles geschmackvoll, alles
damals von überall her. Wie unser Name schon andeutet, zurückhaltend.
sind wir besessen von Schuhen. Uns fasziniert der gesamte
Prozess der Produktion, des Designs und des Verfeinerns. Heute sind wir immer noch ein kleines Team. Wir sind stolz
Jederzeit alles auf seine Perfektion zu überprüfen, jeden auch auf die einfachen Dinge, die wir tun. Immer noch
Prozess, jedes Material, jedes Detail. besessen von dem Prozess. Besessen von den Details.
Details, über die man sich jeden Tag freuen kann.
Klar, 30 Jahren sind nicht spurlos an uns vorüber
gegangen. Genau wie Streetwear sind wir erwachsen Jeder Schuh hat genau so ein Detail.
geworden. Ein bisschen weniger laut, ein bisschen
mehr Eleganz. Selbstbewusst. Schlicht. Inspiriert und Jeder Schuh erzählt unsere Geschichte.
inspirierend Aber unser Kern ist gleich geblieben. Es
bedeutet nur, dass wir unsere ganze Energie, unsere Genau das sind wir. Was wir getan haben - und was wir
Leidenschaft und Kreativität in unsere Arbeit einfließen heute noch tun.
lassen. Und genau so fühlen wir uns wohl. It’s 1989.