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BOXFRESH AUTUMN WINTER 17
BRAND STORY
Es ist 1989. Niemals vorher gab es so viele verschiedene inspirierend Aber unser Kern ist gleich geblieben. Es Heute sind wir immer noch ein kleines Team. Wir sind
Jugendkulturen: Gothic, Punk, Mods, Skinheads, New bedeutet nur, dass wir unsere ganze Energie, unsere stolz auch auf die einfachen Dinge, die wir tun. Immer
Romantics. Und alle trugen eine Uniform. Leidenschaft und Kreativität in unsere Arbeit einfließen noch besessen von dem Prozess. Besessen von den
lassen. Und genau so fühlen wir uns wohl. Details. Details, über die man sich jeden Tag freuen
Auf den Rest von uns wartete in der Regel nur kann.
langweilige Alltagskleidung, angepasst und verstaubt. Wir werden inspiriert von den Städten, in denen wir
Sie bedeutete niemandem etwas und fühlte sich deshalb leben. Die Städte, in denen wir aufgewachsen sind. Die Jeder Schuh hat genau so ein Detail.
für den Träger wie der Komplettverlust seiner Identität Städte, in denen wir Zeit verbringen, spielen und
an. Zwischen diesen zwei Extremen gab es: nichts. arbeiten. Wir werden inspiriert von den Menschen, von Jeder Schuh erzählt unsere Geschichte.
ihren Geschichten, ihren alltäglichen Erlebnissen. Wie
In diesem Spannungsfeld wurde Boxfresh geboren, sie miteinander umgehen und so ihre Umgebung Genau das sind wir. Was wir getan haben - und was wir
angetrieben von einer frischen Attitüde und solidem beeinflussen und formen. heute noch tun.
Geschäftssinn. An einem bescheidenen Marktstand in
Greenwich, South East London, fingen wir an, Unsere Füße verbinden uns mit der Stadt. Sie berühren
selbstgemachte Prints auf Vintage-Tshirts zu drucken den Asphalt, tragen uns Treppen hoch und nehmen die
– eine für diese Zeit ungesehene und einzigartige Straße in sich auf. Diese Bilder inspirieren unsere
Kreativleistung. Damals waren wir nur ein kleines Team. Designer und führen sie in Städte auf der ganzen Welt.
Nur ein kleiner Teil dieser neuen Bewegung, die direkt Kopenhagen, Barcelona, London, Berlin. Wir sehen
den Straßen und den Leuten, die auf ihr gehen, Kontraste. Das Alte und das Neue. Wir atmen die
entsprang. Aber wir haben gespürt, das die Zeit reif für einzigartige Energie ein, die Architektur, das Licht und
etwas Neues war – und so begann der Aufstieg von die Schatten. Formen und Texturen, die in die Kontur
Streetwear, wie wir sie heute kennen. unserer Schuhe bestimmen. Jede Naht. Jedes Detail.
Den besonderen Winkel einer Sohle. Ein Cutout in
Die Zeit ging ins Land und wir machen weiterhin einfach V-Form im Leder. Konkrete Farben, gebrochen durch
unser Ding. Die Inspiration dafür holten wir uns schon kontrastierende und harmonische Texturen.
damals von überall her. Wie unser Name schon Verneigungen in Richtung Streetwear, denn wir sind
andeutet, sind wir besessen von Schuhen. Uns stolz auf unsere Herkunft. Die Straße ist noch da – aber
fasziniert der gesamte Prozess der Produktion, des mit einer Subtilität, die man ihr normalerweise nicht
Designs und des Verfeinerns. Jederzeit alles auf seine zuspricht. Mit unserem einzigartigen Konzept
Perfektion zu überprüfen, jeden Prozess, jedes überschreiten wir Definitionen und kombinieren
Material, jedes Detail. unerwartete Styles - alles geschmackvoll, alles
zurückhaltend.
Klar, 30 Jahren sind nicht spurlos an uns vorüber
gegangen. Genau wie Streetwear sind wir erwachsen
geworden. Ein bisschen weniger laut, ein bisschen mehr
Eleganz. Selbstbewusst. Schlicht. Inspiriert und
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