Page 34 - demo

İşte bu döngü içinde farklı olmak ve farkındalık
yaratmak için aynı sektörde yer alan rakip
markalardan bir adım daha önde olduğunun tatlı
bir rekabet anlayışı içinde izleyenlere ve dolayısıyla
tüketicilere sunulması, karşılaştırmalı reklam
dediğimiz kavramı ortaya çıkarmaktadır.

Karşılaştırmalı reklam kavramı en kaba tabiriyle
tanıtımı yapılan markanın, rakiplerin markalarına
kıyasla üstün niteliklerinin ortaya koyulmasıdır. Bu
durum aynı sektörde yer alan ve benzer işi yapan
Av. Filiz CANKAT markalar arasında kimi zaman saldırgan bir rekabet
Marka ve Patent Vekili ortamı yaratmaktadır. Hatta bazen marka sahipleri,
Grup Ofis Marka Patent kendi markalarının özelliklerini öne çıkarmak adına
bilinçli ya da bilinçsiz bir şekilde rakip markalara
zarar vererek, kötüleyerek, reklamlarının adeta
UZMAN GÖRÜŞ
KARŞILAŞTIRMALI karalama kampanyalarına dönüşmesine zemin
hazırlamaktadır. İşte bu, üzerinde durulması
REKLAM YASAĞI gereken çok hassas bir noktadır. Marka sahiplerinin
marka tanıtımı yaparken bu konuya özellikle dikkat
KALKTI etmeleri ve karşılaştırmalı reklamlarında kendi
markalarının üstün özelliklerini ön plana çıkarırken,
diğer taraftan kıyaslama yaptıkları markayı rencide
Markanın en etkili edici veya küçük düşürücü ifade ve görüntülerden
fonksiyonlarından biri de uzak durmaları gerekmektedir. Dürüst rekabet
reklam ve tanıtımdır. Sektöre ilkeleri çerçevesinde marka sahiplerinin bu hassas
yeni giren ya da kalıcılığını dengeyi sağlamaları, gereklilik olmaktan çıkmış ve
garantilemek isteyen marka artık yasal bir zorunluluk haline gelmiştir.
sahipleri, sürdürülebilir ve
akılda kalıcı olma yolunun Ülkemizde çok uzun yıllardır marka tanıtımını
markanın tanıtımından ya da ve dolayısıyla reklamlarını karşılaştırmalı
reklamlarının yapılmasından olarak yapmak, bırakın direkt olarak rakip
geçtiğini bilirler. markayı söylemeyi, rakip markayı anımsatacak
işaretler kullanmak, çağrışım yapacak algısal
Reklamın dikkat yönlendirmelere dayanmak dâhi yasaktı. Her gün
binlerce yeni ürünün piyasaya girmeye ve var
çekici, etkili ve olmaya çalıştığı bir ortamda, marka sahipleri ve

farklı olması ise reklamcılar yaratıcılıklarını kullanarak karşılaştırmalı
reklam yapamadıkları için, marka tanıtımları ile
reklamı yapılan farkındalık yaratmak, dikkat çekici olmak ve hayatta
markanın tüketici kalma konusunda farklı stratejiler geliştirmek
zorunda kalıyorlardı.
belleğinde edindiği Nihayetinde 10/01/2015 tarihli ve 29232 sayılı
yerin kalıcı Resmi Gazete’de Ticari Reklam ve Haksız Ticari
olmasının en temel Uygulamalar Yönetmeliği’nin yayımlanmasıyla
birlikte, uzun yıllardır yurt dışında örneklerini takip
şartıdır. ettiğimiz karşılaştırmalı reklam kavramı gerçek
anlamda günlük hayatımıza girmiş oldu. Bundan
tam bir sene sonra ise karşılaştırmalı reklamlarda,
rakiplere ait isim, marka, logo veya diğer ayırt edici
şekil veya ifadeler ile ticaret unvanı veya işletme
adlarına yer verilebileceğine ilişkin düzenleme
yapıldı.
32