Page 41 - New9ช่องทางการเข้าสู่อาชีพ อช11001.indd

35

การจัดการดานตลาด หมายถึง การวิเคราะห การวางแผน การปฏิบัติงาน และ

การควบคุม การดําเนินงานการตลาดจากผูผลิตถึงผูบริโภค โดยมีผลประโยชนจากการ

แลกเปลี่ยนสินคาหรือการบริการกับกลุมผูซื้อเปนการตอบแทน
หนาที่การตลาด เปนกิจกรรมการตลาดที่ทําใหสินคาหรือบริการเคลื่อนยายจาก

ผูผลิตไปยังผูบริโภคโดยวิธีการตาง ๆ เชน การแลกเปลี่ยน โดยการซื้อ-ขาย การกระจายสินคา
เกี่ยวของกับการขนสง การเก็บรักษา การอํานวยความสะดวกทางการตลาด เชน ขอมูล

ทางการตลาด ขอมูลเกี่ยวกับผูบริโภค

ลักษณะของการตลาด

การตลาดเปนมากกวาการขายและการสงเสริมการขาย จุดมุงหมายของการตลาด

ที่สําคัญจะตองทําใหการขายเปนเรื่องงาย แนวคิดหลักการตลาด ประกอบดวย

1. ความจําเปน ความตองการ และความตองการซื้อสินคา

2. สินคาหรือบริการ

3. คุณคา ความพึงพอใจ และคุณภาพ

4.. การแลกเปลี่ยน การติดตอธุรกิจ และแนวการสรางความสัมพันธที่ดี

5. ตลาด

องคประกอบของการตลาด

1. วิเคราะหเกี่ยวกับความจําเปน ความตองการ และความตองการซื้อของผูบริโภค

2. ธุรกิจตองเสนอสินคาหรือบริการ เพื่อสนองตอบความตองการของผูบริโภค

3. สินคาหรือบริการนั้นตองมีคุณคา ทําใหลูกคาพึงพอใจและมีคุณภาพ

4. สินคาหรือบริการจะมีการแลกเปลี่ยน การติดตอธุรกิจและการสรางความสัมพันธ

อันดีกับลูกคา

5. ตลาดเปาหมาย ตองมีลักษณะ 4 ประการ

5.1 มีความจําเปนหรือความตองการ
5.2 มีเงินหรือมีอํานาจซื้อ

5.3 มีความเต็มใจที่จะซื้อ

5.4 มีอํานาจในการตัดสินใจซื้อ

ช่องทางการเข้าสู่อาชีพ ระดับประถมศึกษา : (อช 11001) 41
ส�ำนักงำน กศน.จังหวัดกำฬสินธุ์