Page 27 - contoh 1

6. Tahap kedewasaan (maturity) merupakan tahap yang ditandai dengan tercapainya
titik tertinggi dalam penjualan perusahaan. Normalnya tahap ini merupakan tahap
terlama dalam siklus hidup produk.
7. Tahap kedewasaan ini terdiri atas tiga tingkatan, yaitu:
a. Kedewasaan pertumbuhan (growth maturity)
b. Kedewasaan stabil (stable maturity)
c. Kedewasaan mengusang (decaying maturity)
8. Strategi yang sering dilakukan dalam tahap kedewasaan yaitu:

a. Modifikasi pasar
b. Modifikasi produk
c. Modifikasi bauran pemasaran
d. Menggunakan take-off strategy
9. Pada kondisi decline produk perusahaan mulai ditinggalkan konsumen untuk beralih

ke produk lain sehingga jumlah penjualan dan keuntungan yang diperoleh produsen
dan pedagang akan menurun drastis atau perlahan tapi pasti dan akhirnya mati.
10. Strategi yang sering digunakan pada tahap penurunan adalah sebagai berikut:
a. Melakukan promosi untuk mempertahankan pelanggan yang setia.

b. Mempersempit saluran distribusi.
c. Menurunkan harga uang menjaga daya saingnya.
d. Memperbarui barang (dalam arti fungsinya)
e. Meninjau kembali dan memperbaiki program pemasaran serta program

produksinya agar lebih efisien.
f. Menghilangkan ukuran, warna, dan model yang kurang baik
g. Menghilangkan sebagian jenis barang untuk mencapai laba optimum pada barang
yang sudah ada.

11. Siklus hidup produk memiliki beberapa karakteristik sebagai berikut:

a. Tidak setiap produk melalui semua tahapan.
b. Panjang suatu tahap siklus hidup produk untuk tiap produk sangat bervariasi.
c. Siklus hidup produk dapat diperpanjang dengan inovasi dan repositioning

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 20