Page 149 - FLIP DE INTEGRADORA

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Índice de contenido

0. Introducción 4

1. Las empresas 4

2. El entorno 5

3. Productos 6

4. Mercados 7

5. Perf les demográf cos de compradores de lácteos 9

6. Delegaciones 9

7. Mayoristas 10
8. Gestión comercial y distribución física 10

9. Logística de la distribución física 13

10. Transporte de fábrica a plataformas 15

11. Plataformas gestionadas por delegaciones 16

12. Transporte de plataformas a detallistas 17

13. Fuerza de ventas 19

14. Precios 19

15. Publicidad 20

16. Cobertura (rating) 21

17. Posicionamiento 22

18. Promoción de ventas 23

19. Publicidad en el punto de venta (PLV) 24

20. Detallistas 24

21. Merchandising 25

22. Instalaciones de producción 29

23. Costes directos de producción 30

24. Gastos de estructura 30

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