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Weitsprung nicht gewonnen.
Dafür Selbstvertrauen. Hier startet Grosses. ubs.com/kidscup
UBS Kids Cup – eine überzeugende Erfolgsgeschichte
Das Nachwuchsprojekt von Weltklasse Zürich, Swiss Athletics und UBS hat sich seit Beginn vor fast zehn Jahren rasant entwickelt. Seit 2011 konnte die Zahl der Teilnahmen mehr als verdreifacht und im Juni 2019 die millionste Teilnahme an einem der über 1000 lokalen UBS Kids Cups gefeiert werden. Umso passender auch das Aktivierungsmotto «Hier startet Grosses», mit dem der UBS Kids Cup in einer nationalen Eventserie quer durch die Schweiz tourt – und das über Social-Media-Plattformen, Content- und Medienpartnerschaften und auf Owned Channels von UBS reichweitenstark aktiviert wird.
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Kontext und Ziele
Mit dem gesellschaftlichen und sportlichen En- gagement gilt es, die Marke UBS mit viel Finger- spitzengefühl bei Familien, Kids und allen Sport- begeisterten nachhaltig zu positionieren und dabei den heiklen Spagat zwischen Marketing, Sport und Kommunalbehörden zu meistern.
Die Marktbearbeitung erfolgt über die Partner- schaft mit Weltklasse Zürich, lokalen Vereinen und Schulen sowie eine mehrdimensionale
Marketinginitiative, ergänzt durch den tausend- fachen Support der engagierten UBS-Volunteers, plus eine gekonnte Vernetzung aller Marketing- disziplinen.
Die Idee zum Leben erwecken
Marketingziele: Steigerung der ungestützten Be- kanntheit von UBS Kids Cup in der Schweizer Bevölkerung. Erhöhung der Marken-Considera- tion von Nichtkunden, markanter Uplift bei Ken- nern gegenüber Nichtkennern in den hierfür
relevanten Imagedimensionen der Marke UBS. Gesellschaftliche Ziele: allen Kindern in der Schweiz zwischen sieben und fünfzehn Jahren Zugang zum (Leichtathletik-)Sport bieten und in einem spielerischen Umfeld den Umgang mit grossen Emotionen ermöglichen.
Veranstaltungsziele: Erhöhung der Anzahl loka- ler Veranstaltungen, der UBS-Kids-Cup-Teilneh- mer sowie der ehrenamtlichen UBS-Volunteers.
UBS KIDS CUP
KATEGORIE BRAND EXPERIENCE & PARTNERSHIPS
AUFTRAGGEBER UBS SWITZERLAND AG, ZÜRICH
AGENTUR WELTKLASSE ZÜRICH, ZÜRICH
WEITERE BETEILIGTE RINGIER/ADMEIRA, ZÜRICH / YOVEO, ZÜRICH / HABEGGER, ZÜRICH / PUBLICIS, ZÜRICH / KUBLE, ZÜRICH / ZENITH, ZÜRICH
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