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Um die Travel-Brand für Ferien zu werden, muss Edelweiss von der Abverkaufs-Kommunikation abrücken und ihre Markenpositionierung für diverse Zielgruppen zum Leben erwecken. Die Lösung: Der Reise-Schlachtruf «Been there. Done that.», der als mannigfaltiger Inspirationskatalog inszeniert wird.
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Die Herausforderung.
Edelweiss ist den meisten Schweizern ein Begriff. Aber leider nur auf konkrete Nachfrage. Mit dem Benefit «unbeschwerte Ferien» und der klaren Markenbotschaft «Mit uns entdecken Sie die schönsten Seiten der Welt.» hat Edelweiss in 2018 die Transformation zur Travel-Brand begonnen. Diese Positionierung soll mit folgenden Zielen in den Köpfen der Schweizer verankert werden:
1. Bessere ungestützte und gestützte Werbe- erinnerung als bei der Vorgänger-Kampagne
2. Bewertung der Kampagne als gemocht, verstanden, attraktiv und inspirierend
3. Steigerung der Buchungsabsicht für Edelweiss in allen Zielgruppensegmenten
Die Strategie.
Ferien sind für die Schweizer seit jeher ein höchst emotionales Thema. Doch über die letzten Jahre hat sich ein entscheidender motivationaler Wandel vollzogen: «Das Was ist das neue Wohin ». Genau dort setzen wir an und formulieren einen Gedanken, der alle Zielgruppen-Segmente hinter sich vereint, der in allen Sprachregionen der Schweiz einsetzbar ist und der sogar für interna- tionale Passagiere funktioniert. Ein Gedanke, der nicht nur über Destinationen spricht, sondern auch die Mannigfaltigkeit der Möglichkeiten inszeniert. Und letztendlich Lust macht, mit Edel- weiss die schönsten Seiten der Welt zu entde- cken.
Die Idee.
In Anlehnung an das grösste Reisetagebuch der Welt – den Social Feeds – bildet der Reise- Schlachtruf «Been there. Done that.» den zentra- len Gedanken der Kampagne, der als abwechs- lungsreicher Inspirationskatalog inszeniert wird.
Auf visueller Ebene wird der Dualität des Gedan- kens mit Bildern aus verschiedensten Destinatio- nen und den dort möglichen Aktivitäten und Erlebnissen Rechnung getragen. Dabei nehmen auf inhaltlicher Ebene die unterschiedlichen Reisemotive der Zielgruppen Einfluss auf die vor- gestellten Aktivitäten.
BEEN THERE. DONE THAT.
AGENTUR thjnk Zürich AG
KATEGORIE BRAND IMAGE KATEGORIE Brand Image
AUFTRAGGEBER EDELWEISS AIR SWITZERLAND AUFTRAGGEBER Edelweiss Air, Zürich
AGENTUR THJNK ZÜRICH AG KAMPAGNE Been there. Done that.
WEITERE BETEILIGTE MEDIASCHNEIDER
EDELWEISS