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Aber auch medial werden die verschiedenen Segmente spezifisch bespielt. Über Plakate und Inserate werden die anspruchsvollen Enthusias- ten sowie die sicherheitsbedachten Welten- bummler angesprochen. Digitale und Social- Media-Umsetzungen hingegen zielen neben den anspruchsvollen Enthusiasten auf die auf- strebenden Hedonisten.
Dass der Kampagnengedanke aber noch viel grösser und auch eine unendliche Inspirations- quelle für kreative Ideen ist, zeigt die Weiterführung der Kampagne im BTL: So entstand unter dem kommunikativen Dach ein Live-Kommunikations-Event am Zürcher HB, eine promotionelle AR-App sowie die gesamte Markenpräsenz der Edelweiss am Flughafen.
Live-Kommunikations-Event am Zürcher HB
Promotionelle AR-App «Catch a Flight»
Die Ergebnisse.
Mit «Been There. Done that.» hat es Edelweiss in kurzer Zeit geschafft, zu der Marke für unbe- schwerte Ferien zu werden. Die Kampagne zeigt, wie mit Image-Werbung ein attraktives Marken- bild aufgebaut werden kann. Denn sie wird deutlich besser erinnert als die Vorgängerkam- pagne und übertrifft in allen Zielsegmenten die gesetzte Zielgrösse bei der Kampagnenbewer- tung. Die Kampagne steigert die Buchungsab- sicht über alle Zielgruppensegmenten hinweg und zeigt sogar einen Impact auf die Gesamtbu- chungsabsicht.
Ungestützte und gestützte Werbeerinnerung
SILBERR
Kampagnen-Bewertung
Buchungsabsicht
Kunde:
Bernd Bauer Chief Executive Officer
Patrick Heymann Chief Commercial Officer Alain Chisari Chief Commercial Officer
Marco Brütsch Head of Brand Management & Marketing Communications
Monika Blaser Marketing Communications Corinne Römer Senior Marketing Manager
Agentur:
Alexander Jaggy Geschäftsführer Kreation Andrea Bison Geschäftsführerin Beratung Gordon Nemitz Geschäftsführer Strategie MarieVuilleumier SeniorBeraterin
Angela Cristofari Beraterin
Pablo Schencke Creative Director Adrian Merz Creative Director SamuelWicki CreativeDirector
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