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Die kleine Region Graubünden steht im Schatten international bekannter Bike-Regionen rund um den Globus. Ziel ist es, Graubünden weltweit als ultimative Bike-Destination in den Köpfen ambitionierter Biker zu positionieren. Mit einer integrierten Branded-Content-Kampagne sorgt Graubünden weltweit für Aufmerksamkeit und kämpft sich an die Spitze der Facebook-Feeds.
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Herausforderungen
Fakt ist: Mit ihren fünf Destinationen ist die Region Graubünden ein regelrechtes Mekka für Mountainbiker. Kaum ein Fahrverbot trübt das unlimitierte Fahrvergnügen inmit- ten unberührter Natur.
Fakt ist aber auch: Als Bike-Region ist Grau- bünden weitgehend unbekannt. Die Region steht im Kampf um ein ambitioniertes Bike- Publikum nicht nur mit nahegelegenen Regi- onen innerhalb der Schweiz, sondern mit Regionen und Ländern rund um den Globus in Konkurrenz: Kanada, Österreich oder Schottland buhlen mit ihrer Kommunikation um die gleichen Gäste.
Die grosse Herausforderung liegt zudem in der extrem spezialisierten Zielgruppe. Um «ambitionierte Biker» weltweit anzuspre- chen, sind klassische Awareness-Massnah- men fehl am Platz. Zu hoher Streuverlust bei TV, zu wenig Relevanz bei Broschüren, zu wenig Reichweite bei OOH. Der Weg zu mehr Bekanntheit erfordert ein Umdenken.
Strategie
Echte, ambitionierte Bikefans verbringen Stunden auf Gefässen wie Youtube, Red Bull TV und Co., immer auf der Suche nach spek- takulären Trailrides. Und genau hier setzen wir an: Wir holen die weltweite Bike-Com- munity genau da ab, wo sie ist. Und zwar
nicht einfach mit lästigen Pre-Rolls, Un- skippable Ads oder aufdringlichen CTAs. Sondern mit einem spektakulären und abenteuerlichen Bike-Ride durch eine der schönsten Landschaften der Welt. Wir liefern ihnen packenden Branded Content, bei dem die Werbung ganz zur Nebensache wird.
Die Taktik der Kampagne: ein einzigartiges 360-Grad-Erlebnis
Um das Motto «Alles fahrbar» zu dramatisie- ren, gaben wir der ganzen Region in einem ersten Schritt den neuen Namen «Home of Trails». Darauf folgte eine internationale
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KATEGORIE CONTENT MARKETING AUFTRAGGEBER GRAUBÜNDEN FERIEN, CHUR AGENTUR JUNG VON MATT/LIMMAT AG