Page 42 - 00_Effie_2020.indb

2019 beschloss der Flughafen Bern, seine eigene Volksairline – flyBAIR – auf die Beine zu stellen.
In nur 32 Tagen wurden hierfür mittels Crowdfunding über 1,1 Millionen Franken beschafft, und das bei lediglich 35000 Franken Mediabudget.
42
Die Herausforderung
Seit dem Ende von Skywork Airlines im August 2018 gab es keinen regelmässigen Flugverkehr mehr für Privatpersonen ab Bern. Für den Betrieb des Flughafens ist eine «Hausairline» jedoch zentral. flyBAIR wurde ins Leben gerufen. Die Finanzierung der neu- en Airline sollte durch einen Mix aus Crowd- und Equity-Funding sichergestellt werden. Das Ziel: eine Million Franken. Die Idee: Mit der Bevölkerung an Bord ist nicht nur die Akzep- tanz der neuen Airline grösser, sondern es wird auch eine eigene, neue Stammklientel geschaffen – etwas, woran es den Vorgänger- Airlines mangelte. Die Zielgruppe wurde be- wusst breit gehalten. Angesprochen wurden
erwachsene Personen aus der Hauptstadt- region, die bequem von Bern in die Ferien fliegen wollen.
Die grösste Herausforderung war, dass das Crowdfunding im November 2019 just zu einem Zeitpunkt stattfand, als die Klima- bewegung den Wahlherbst prägte und die Fliegerei aufgrund von Flugscham wenig Sympathien genoss.
Die Strategie
Die Kommunikationsidee zielte auf den emotionalen Bezug der Bernerinnen und Berner zur Fliegerei ab ihrem Flughafen ab. flyBAIR wurde eine Fluglinie «von Bern für
Bern». Die Strategie bestand darin, mit dem Leitinstrument PR die Aufmerksamkeit der Medien wirksam einzusetzen und bei der Bevölkerung den langjährigen emotionalen Bezug zum Fliegen ab Bern zu wecken. Gleich- zeitig galt es, ein positives Image zu schaffen. Damit sollte allfälligen negativen Bericht- erstattungen vorgebeugt werden.
Die Idee
Zum Leben erweckt wurde die Strategie durch die Involvierung von bekannten Berner Persönlichkeiten wie Nicole Loeb vom gleich- namigen Kaufhaus in Bern, Nina Burri, Kontorsionistin und Balletttänzerin, und vie- len weiteren mehr. Sie gaben der neuen Air-
BERN ZUM FLIEGEN BRINGEN
KATEGORIE ACTIVATION
AUFTRAGGEBER FLYBAIR AG, BELP
AGENTUR MAXOMEDIA / REPUBLICA / KARGO KOMMUNIKATION