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Die 15- bis 22-jährigen Jugendlichen sind digital extrem anspruchsvoll, zeigen wenig bis kein Interesse an Bankprodukten und sind nur schwer durch klassische Werbung zu erreichen. Trotzdem hat es UBS geschafft, die Aufmerksamkeit der Gen Z zu gewinnen und sie von den Vorteilen von UBS Generation zu überzeugen.
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Herausforderung
UBS Generation ist kostenlos, «Digital State of the Art» und etwas vom Besten, was die Schweizer Bankenwelt zurzeit zu bieten hat. Eigentlich perfekt für die junge Gene- ration zwischen 15 und 22 Jahren, für die modernste Technologie, Benutzerfreund- lichkeit und Sicherheitsstandards seit jeher selbstverständlich sind.
Aber: Die Generation Z ist verwöhnt. Unter- nehmen wie Apple, Google, Spotify oder Netflix setzen fortlaufend neue Standards. Was für UBS heute aktuell ist, ist für die Jungen meistens schon jetzt nicht mehr gut genug.
Für UBS Generation besteht deshalb die Schwierigkeit, eine junge Zielgruppe, die di- gital extrem anspruchsvoll ist, von den Vor- teilen ihres Bankpakets zu überzeugen. Da- rüber hinaus zeigen die 15- bis 22-Jährigen wenig bis kein Interesse an Bankprodukten und sind erfahrungsgemäss nur schwer durch klassische Werbung zu erreichen.
Strategie
Um die überkritische Zielgruppe der 15- bis 22-Jährigen zu erreichen und von den Vor- teilen von UBS Generation zu überzeugen, lassen wir sie in der Kampagne selbst zu Wort kommen und das Angebot beurteilen. Und zwar auf ihre eigene, typische Art: authen-
tisch und direkt, ehrlich und technisch ver- wöhnt, unbeeindruckt und meistens auch etwas gelangweilt. Der Claim dazu: «Das Konto einer anspruchsvollen Generation».
Idee
Mit typisch altersbedingter Coolness kom- mentieren die Protagonisten die Features von UBS Generation und geben uns einmal mehr zu verstehen, dass für ihre Generation das Beste nur knapp gut genug ist. So ist eine authentische Kampagne entstanden, die gleichermassen unterhaltsam wie glaubwür- dig die Vorzüge des Bankpakets UBS Genera- tion aufzeigt und doch nie werberisch wirkt. Bewegtbild war bei dieser Zielgruppe ge-
UBS GENERATION – SOPHISTICATED YOUTH
KATEGORIE ACTIVATION
AUFTRAGGEBER UBS SWITZERLAND AG, SWITZERLAND AGENTUR WIRZ COMMUNICATIONS AG, SWITZERLAND
WEITERE BETEILIGTE ONFILM AG, SWITZERLAND / ZENITH MEDIA SWITZERLAND / SYZYGY DEUTSCHLAND GMBH, GERMANY