Page 45 - 00_Effie_2020.indb

BRONZE
setzt. Die Spots wurden für die gängigsten Social-Media-Kanäle konzipiert, unter an- derem für Instagram, Youtube sowie Snap- chat. Die Kampagne wurde zusätzlich durch Partnerschaften, Content-Marketing, regi- onale Events und Plakate an Schulen unter- stützt sowie auf den UBS Owned Channels wie zum Beispiel E-Screens und Bancoma- ten ausgespielt.
Um das «Low-Involvement-Thema» Ban- king noch weiter in der Lebenswelt der jun- gen Menschen zu verankern, setzte UBS in der Kampagne 2019 zusätzlich bekannte Schweizer Influencer wie Gabirano oder Zeki ein und startete eine unterhaltende Con- tent-Offensive zu den Themen Konsum und Sparen. Die Massnahmen hatten das Ziel, auf die Consideration von UBS einzuzahlen und die Zielgruppe breiter über verschiedene Kanäle hinweg anzusprechen.
Zugleich wurden auch die Eltern der finanzi- ell flügge werdenden Jugendlichen in den Fokus genommen. Mit beratenden und infor- mativen Inhalten sollte ihnen Kompetenz und Sicherheit in Sachen Finanzerziehung vermittelt werden – denn auf dem Weg in die finanzielle Unabhängigkeit ist die Begleitung der Eltern von entscheidender Bedeutung.
Ergebnisse
Mit dem unkonventionellen Ansatz trifft die Kampagne der UBS den Nerv der Generation Z und damit voll ins Schwarze: Gegenüber dem Vorjahr steigen die Kontoabschlüsse 2019 um 23 Prozent. Gleichzeitig sinken die Costs per Lead um 39 Prozent, und die Werbeerinne- rung steigt auf 66 Prozent.
Oben: gezieltes Targeting durch Poster an Schulen
Mitte: Influencer Gabirano spricht übers Konsumieren und Sparen
Unten: Snapchat-Ads, eine Premiere für Schweizer Banken
UBS Switzerland AG Daniel Fischer
Alessandro Monsurrò Deborah Zenerino
Oliver Vedolin Joël Frey
Wirz Communications AG Livio Dainese
Caspar Heuss
Katharina Erdrich
Adrian Huwyler Cosima Lang
45