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schweizweiten grossen Plakat- und E-Board- Kampagne. Online wurde der Auftritt von ei- ner grossen Banner-Kampagne begleitet. Aber auch in den sozialen Medien freuten sich die Kunden natürlich über den Roger- und-ich-Vergleich und konnten ihre ganz persönlichen Gemeinsamkeiten teilen.
Dazu: das ikonische Fluid-Light
Passend zum mutigen Vergleich: ein Branding auf Eroberungszug. Die Kampagne wurde auf allen Kanälen immer begleitet von der visu- ellen Klammer, dem «Fluid-Light». Dies wur- de in der Kampagne auf den Objekten wie zum Beispiel dem Handy eingesetzt. Dies sorgte nicht nur für Wiedererkennung und Differenzierung gegenüber Swisscom, son- dern rückte Sunrise als Telco-Provider in den Vorder- und das Gerät in den Hintergrund.
Ergebnisse
Die Qualitätswahrnehmung von Sunrise legte schon nach kurzem Kampagneneinsatz zu. Die Weiterempfehlungsrate stieg nach der ersten Kampagnenwelle im Juni 2018 von 42 auf 50 Prozent. Zudem wird Sunrise immer mehr als «erste Wahl» genannt. Sprachen sich im Juni 2018 16 Prozent für Sunrise als erste Wahl aus, waren es im November 2018 schon 23 Prozent. Vor allem aber gewann Sunrise 2018 mehr neue Kunden als die Jah- re davor: über 200 000.
Christoph Timm, Sunrise
Thomas Wildberger, CEO
Peter Brönnimann, Creative Direction
Johannes Raggio, Creative Direction
BRONZE
4 von 3 Millionen Kunden mit dem ikonischen Sunrise-Branding.
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