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Volg agiert näher an den Schweizern als alle anderen Retailer: in 580 Dörfern schweizweit. Diese einzigartige Nähe gilt es den Schweizern bewusster zu machen. Die Kampagne «Aus Liebe zum Dorf» erzählt Dorfgeschichten, wie sie nur Volg kennen kann. Volg ist nicht nur im Dorf daheim. Das Dorf ist im Volg daheim.
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Die Herausforderung (Kontext, Ziele)
Die Marke Volg ist in der Lücke zwischen den grossen Mitbewerbern Coop und Migros und den Discountern erfolgreich, und die Positio- nierung «frisch und fründlich» spiegelt die Marke Volg mit ihren Kernwerten.
Die zugehörige Kampagne «Im Dorf daheim» zeigt erste Abnützungserscheinungen, und die überragende Leistung von Volg respektive das einzigartige Vertrauensverhältnis zwischen Konsumenten und Volg wird kaum mehr aktiv wahrgenommen.
Vielerorts ist Volg das Rückgrat der ländlichen Schweiz. Die Kampagne muss sich weiterent-
wickeln, damit die unnachahmliche Nähe und Verbundenheit von Volg zur Schweiz wieder aktiv wahrgenommen und geschätzt werden.
Für das Image von Volg ist vor allem die bisher etablierte ländliche Bevölkerung der Schweiz ausschlaggebend – quasi die Kernzielgruppe von Volg.
Zielsetzung
Volg besitzt im Vergleich zur Konkurrenz ein geringeres Werbebudget. Eine zielgenaue Kampagne soll Volg als sympathischen, volksnahen und persönlichen Retailer bei der ländlichen Bevölkerung positionieren und von der Konkurrenz abheben.
Die Strategie (Insights und Strategie)
Der Einkauf bei Volg ist mehr als bloss ein- kaufen. Unterwegs wird geschwatzt, Nach- barn getroffen, Freunden geholfen, weitere Dinge des Alltags erledigt, frische Luft getankt, politisiert, diskutiert und natürlich eingekauft.
«Aus Liebe zum Dorf» erzählt Dorfgeschichten, die nur kennt, wer ein selbstver- ständlicher Teil des Dorfs ist.
Volg ist der Schlüssel zum sozialen Leben im Dorf, wo man zusammen mit den Einkäufen immer auch ein paar Anekdoten mit nach Hause trägt.
AUS LIEBE ZUM DORF
KATEGORIE BRAND IMAGE
AUFTRAGGEBER VOLG KONSUMWAREN AG AGENTUR METZGER ROTTMANN BÜRGE PARTNER AG