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Und in Erfahrung bringe> nPtOuS EtinDkaoufsrtafsgche sPacphierich> tePOnS Ein nur, wer sich «Aus Liebe zum Dorf» in den ländlichen Alltag einbringt.
Die Idee (die Idee zum Leben erwecken)
Lustige, verrückte, eindrückliche, vergessene
noch echte schichten bilden den Kern der OKrigainmalepgiabtg. ne.
Und über 580 Volg-Dörfer und ihr Alltag bil- den einen beinahe unerschöpflichen Fundus an Anknüpfungspunkten für kleine und gros- se Kampagnenmassnahmen.
Der Zielgruppe wird ein vielfältiger Zugang zu den Dorfgeschichten geboten: TV-Spots, Plakate, Anzeigen, Filmreportagen, Publi- reportagen, Bildstrecken auf der eigenen Website, Promotionen und Wettbewerbe so- wie Banner. In den Läden kommen die Dorf- geschichten in den kürzesten Versionen auf Tragtaschen, Kassenbandtrennern und vie- lem mehr zum Einsatz.
Dabei wird wo immer möglich das beschränk- te Budget in den Medien so eingesetzt, wie Volg von Grund auf funktioniert: immer dort, wo die grossen Mitbewerber nicht sind. So werden zum Beispiel die TV-Spots in den volksnahen Regionalsendern eingesetzt. Die- ser vielseitige Mix unterstützt das Geschich- tenerzählen respektive den Anspruch, dass die Volg-Geschichten immer wieder gerne aufs Neue gehört und gesehen werden.
Die Ergebnisse
Die Kampagne ist so volksnah und gewin- nend, dass Volg die Wahrnehmung aller Imageattribute, die «Nähe» und «Verbun- denheit» ausstrahlen, um bis zu 20 Prozent steigern kann und sogar die aktuellen Kam- pagnen anderer Retailer hinsichtlich Sympa- thie und Kundennähe schlägt.
Verantwortlich bei Volg: Tamara Scheibli, Leiterin Kommunikation/Werbung;
verantwortlich bei MRB: Christoph Bürge (Strategie), Silvan Metzger, Bettina Righetto,
Lara Roos (Beratung), Michael Rottmann, Dominic Wirz, Elgee Wee, Veronica Futterknecht, Oliver Spalt, Leorah Uhricek (Kreation), Bruno Breitenmoser, Dave Guntern, Ursula Trottmann (Realisation/Produktion)
und in jedem Fall überraschende Dorfge-
Aus Liebe zum
Dorf, wo es
BRONZE
kau>fst asKcheaPampierpagnenübersicht mit skalierbarem Content
A u s L i e b e A z u u sm L i e b e z u m Dorf ist dieseDrorf, wo Sack blau-«geFlobo, d» noch
und nicht o«rEansgse.n» heisst.
Aus Liebe zum D o r f i s t d i e s e r Sack für Einkaufswege bis 500m optimiert.
Youtube
IP-TV
Online Promotion: Display und Mobile Banner, Social Media, Pre-Roll Ads
Aus Liebe zum Dorf sind wir vor dem Güggel aus den Federn.
AV ou l s g L i e b e z u m D o r f A u s L i e b e z u m D o r f s i n d w i r vor dem Güggel aus den Federn. MDoerhfgr esspcahnincehntedne «entdecken»
MDoerhfgr esspcahnincehntedne «entdecken»
Neue Vog-Papiertragtaschen
Dorfgeschichte
Aus Liebe zum Dorf, wo auch die Mädchen
die Bösen sind.
Stolze Mädchen im Sport der «Bösen» gehören zu Einsiedeln SZ wie der Volg. «Öise Lade» hat zwei talentierte Jungschwingerinnen getroffen und sie gefragt, wie sie zur Schwingerfamilie gekommen sind. Ihre Geschichte erzählt, was die Nachwuchsförderung in Einsiedeln so besonders macht.
Drei Fragen
an Katja und Amélie
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In der Schwingerhochburg Einsiedeln iasmt eWbeonchjendenr deeinebinisSschewnin«gbföeset »s:taHtat-t
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So schlecht stehen ihre Chancen nicht. Noch ist die KEtownaksurmreenhzr baelsi 1d3e0n ASkcthivweiunngderJinunegnscühbweirnsgcehrainunbeanr.
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S c h w «i n W g i er r wk öo nl l i e g n i n a n u e c n h wm e a r l d e n . » Heute trainieren Amélie und Katja in Einsiedeln
i f n ö r d e e i n r e u mn g U d me r f e M l d ä , d d c a h s e n g a a n u z s g a e u r f i c d h i t e e t N i s a t c . h A w b u e c r h b s i s - siechzunodcehnvgielfüSräcghetmetehnl«vBoömseRnü»czkäehnleknlo,pwfenrdleanssseine
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Der Trend ist eindeutig: Schwingen erlebt nicht nur beim Publikum einen Boom, sondern auch unter dUersncAhkwteiviez,nd. eÜrbienr EeinseisedelrngeriönsestesneiFnrearuzewn-eiuTnrdaiMninägdscchentkeardbeertvreirbfüt.gHt ideer rhFarbaeunenasuchwKiantgjaclu(lbinks) und Amélie (rechts) ihre ersten Trainingsstunden besucht.
«kJöenibgeinssSeorneiainKeäslicnhhwainbgetn, dsiestdoiebröiscehrtigiset Tsriea»in,evreinrr,autemneKiantmjaa(llidnikesA)lulenrdböAsmesétleien(zMuitwtee).rdMeint.Schwinger-
Redaktionelle Beiträge im Volg-Kundenmagazin «Öise Lade»
Aus Liebe zum Dorf, wo auf die Alpwiese gespuckt wird.
In Aeschi bei Spiez BE und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
Der Contend aus der Kampagne auf dem virtuellen Dorfplatz unter www.volg.ch
Aus Liebe zum Dorf, wo sich Königinnen prügeln.
In Turtmann VS und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
Aus Liebe zum Dorf, wo die Bienen in einer Villa wohnen.
In Römerswil LU und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
Bewegtbild in Regional-TV, IP-TV, Video Channels
Aus Liebe zum Dorf, wo die Mädchen auch die Bösen sind.
In Einsiedeln SZ und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
Aus Liebe
zum Dorf, wo
der Bauer nicht
allein den Acker
pflügt.
In Wängi TG und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
Nationale Printkampagne
Aus Liebe zum Dorf, wo der Bauer Lamborghini fährt.
In Neuendorf SO und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
Nationale Plakatkampagne
Aus Liebe zum Dorf, wo alle Einwohner auf ein Selfie passen.
In Mathon GR und in über 580 weiteren Schweizer Dörfern: Wir sind mittendrin. volg.ch/dorfgeschichten
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