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UBS und «20 Minuten» suchen die beste Nachbarschaft der Schweiz
Auch das schönste Eigenheim kann zum Albtraum werden, wenn die Nachbarschaft nicht stimmt. Denn sympathische Nachbarn sind entscheidende Wohlfühlfaktoren beim Eigenheimkauf. Im Gegensatz zu Preis oder Gemeindeentwicklung lässt sich die Nachbarschaftsqualität beim Wohneigentumserwerb jedoch nirgendwo überprüfen.
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Kontext und Ziele
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Content- Marketing-Initiative soll das Hypothekarange- bot von UBS wieder zum Gesprächsstoff gemacht werden. Doch der Challenge ist, dass sich im Schweizer Hypothekenmarkt die Anbie- ter mit immer tieferen Konditionen unterbieten und damit lautstark um die Gunst der Hypo- thekennehmer buhlen. Als Premium-Anbieter muss es UBS somit gelingen, auch ohne Kampf- preisangebot die Consideration bei Nichtkunden und Prospects zu erhöhen.
Die Idee zum Leben erwecken
• Erhöhung der Consideration-Rate (Werbe- Erinnerer versus Nichterinnerer) bei Nicht- kunden für Hypotheken
• Hohe Engagementquote: hohe Anzahl an Nachbarschaftsnominationen, Votings und Nachbarschaftsstorys generieren
Strategie und Insights
Im Gegensatz zu Preis, Emissionswerten oder Gemeindeentwicklung lässt sich die Qualität der Nachbarschaft beim Erwerb von Wohn-
eigentum nicht prüfen – ein grosses Manko. UBS zeigt darum, wie wichtig die regionalen Kenntnisse sind, denn zusammen mit der richtigen Finanzierung lässt es sich in ange- nehmer Nachbarschaft deutlich ruhiger schla- fen. Deshalb lanciert UBS zusammen mit «20 Minuten» die Nachbarschaftsinitiative und kürt die besten Nachbarschaften der Schweiz.
Über mehrere Phasen deckt die Content-Mar- keting-Initiative Crossmedia-Promotionen,
UBS UND 20MIN SUCHEN DIE BESTE NACHBARSCHAFT DER SCHWEIZ KATEGORIE CONTENT MARKETING
AUFTRAGGEBER UBS SWITZERLAND AG
AGENTUR UBS SWITZERLAND AG
WEITERE BETEILIGTE TAMEDIA AG