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Zielgruppe: «Was ist dein Talent, und was machst du damit?» Unser Ansatz: eine mehrsprachige, modulare, regionale, echtzeitoptimierte Cross-Channel-Multijob- Talentkampagne.
Das modulare Kreativkonzept erlaubt es, kostengünstig für alle relevanten Mediakanäle, Werbeformate, Jobprofile und Zielgruppen die genau passenden Werbemittel zu erstellen – und dies mit einer einheitlichen, aber doch individualisierbaren Botschaft und gleichzeitig hohem Wiedererkennungswert.
Die Mediastrategie folgt als Ableitung aus dem modularen Strategiekonzept in Kombination mit den generierten Zielgruppen-Insights sowie den Erfahrungswerten unse- rer Digital-Channel-Spezialisten. Basierend auf dem Medienverhalten der Zielgruppe, setzen wir auf «Digital first» und damit einhergehend auf den «Test and Learn»-Ansatz. Die daraus abgeleitete Kanalwahl bein- haltet neben den etablierten Kanälen auch zusätzliche Plattformen wie Tiktok und Twitch, für die es bis jetzt noch wenige Erfahrungswerte gibt.
«Das modulare Kreativkonzept erlaubt maximale Flexibilität.»
Die initiale Kanalauswahl wird durch die Verteilung der Mediabudgets gewichtet und im Verlauf der Kampagnen- flights anhand der festgelegten Performance-Indikatoren ständig optimiert. Insgesamt wurden über 20 Media- kanäle mit mehr als 370 Creatives bespielt und laufend optimiert.
Ergebnisse
- 75 Prozent durchschnittliche Sichtbarkeit von Display- Kampagnen (Viewability, IAB-Standard); der aktuelle Benchmark Schweiz liegt bei 58 Prozent
- 26 Millionen Impressionen im Kampagnenzeitraum
- Plus 57 Prozent Website-Sessions im Jahresvergleich
und mit gleichbleibendem Mediabudget
- Deutlich gesteigerte Rate der Bewerbungseingänge
trotz abnehmendem Pool an potenziellen Lernenden von 10 Prozent
Das Konzept ermöglicht individuelle Werbemittel für jede Lehrstelle mit hohem Wiedererkennungswert.
Sabrina von Känel, login Berufsbildung
Stephanie Saner, login Berufsbildung
Tobias Zehnder, Webrepublic AG
Philip Poëll, Webrepublic AG
Thea Meier, Webrepublic AG
BRONZE
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