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Um die Botschaft zu verbreiten, wurde eine Vielzahl von Testimonials gesucht; Promi- nente aus Politik, Kultur, Musik, Sport und Gesellschaft sowie Influencer, die sich im «Last Sweater» ablichten liessen und ihre Reichweite einsetzten, um die Botschaft auf Social Media zu verbreiten. Strategisch ist die Idee genau darauf ausgelegt: möglichst viel kostenlose, öffentlichkeitswirksame PR für das Klimaschutz-Thema zu generieren.
Idee
Der Fokus der Kampagne liegt auf dem Pull- over und der Verbreitung seiner Botschaft durch prominente Träger. Für die Kampagne konnten nationale Stars gewonnen werden wie Lo& Leduc, Bligg, Sarah Höfflin, Gabirano, Tamy Glauser oder Regula Rytz. Dazu kamen internationale Stars wie Marc Forster, Alan Cumming oder Ed Droste. Die prominenten Träger bespielten einerseits ihre sozialen Ka- näle, dank ihnen griffen andererseits zahl- reiche (inter)nationale Medien die Story auf und machten die Öffentlichkeit auf die Akti- on aufmerksam. Alle berichteten über den «letzten Pulli der Stars», was für rege Diskus- sionen und Interaktionen in den sozialen Medien sorgte.
Ergebnisse
Mit einem Mediainvestment von null Fran- ken wurde innerhalb von zwei Monaten in der Schweiz eine Reichweite von 4,9 Millio- nen erreicht, weltweit resultierte daraus gar eine Reichweite von 78,3 Millionen. Dies entspricht einem Media-Äquivalenzwert von 950 000 Franken. Im selben Zeitraum gab es über 270 000 Interaktionen (Likes, Shares, Comments). Zudem waren über 98 Prozent der Kommentare auf Social Media positiv.
Julian Zigerli, Modeschöpfer und Designer des WWF-Last-Sweater.
Influencer und Prominente verbreiten die Botschaft.
Bilder für den Event zeigen Bewohner von Spitzbergen.
WWF Schweiz Gian-Reto Raselli Jan Schlink Jasmin Schmid Nadja von Burg
Wirz Communications AG Livio Dainese
Adrian Schräder
Cosima Lang
Michèle Roten Katharina Erdrich
BRONZE
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