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Mit einer innovativen Idee – einem Pullover mit provokantem Design als plakativem Klima-Appell – und ohne einen Franken Mediabudget gelingt es dem WWF Schweiz, hohe Aufmerksamkeit und Relevanz für die Botschaft «Die Klimakrise ist da» zu schaffen und seine Position als wichtiger Player im Bereich Klimaschutz zu verankern.
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Herausforderung
Die Klimakrise ist da, und es ist höchste Zeit, Bewusstsein für diese Tatsache zu schaffen. Doch in der Prä-Greta-Ära war sich die Bevöl- kerung des Ernstes der Lage noch nicht wirk- lich bewusst.
Für den WWF Schweiz als Absender der Klima- krise-Botschaft stellte sich zudem die Her- ausforderung, dass ihn die Schweizer Bevöl- kerung zwar kennt, er in deren Wahrnehmung aber beim Thema «Klimaschutz» nicht aus- reichend profiliert ist.
Dazu kommt, dass das Jahres-Mediabudget 2018 des WWF Schweiz bereits für eine Image-
kampagne verwendet wurde und für das The- ma Klimakrise kein zusätzliches Geld mehr zur Verfügung stand.
Die Herausforderung lag also darin, eine Idee zu finden, die:
– schnell und breitenwirksam das Thema
Klimakrise lanciert,
– zur aktiven Auseinandersetzung
mit ihm anregt,
– eine hohe Reichweite über die
WWF-Community hinaus erzielt,
– den WWF Schweiz als wichtigen Player
im Bereich Klimaschutz etabliert
– und nach Möglichkeit gar kein Media-
investment erfordert.
Strategie
Der Hitzesommer 2018 hat uns bewusst ge- macht, wovor Forscher seit Jahren warnen: Das Klima erwärmt sich rasant, der Klima- wandel ist zur Klimakrise geworden. Gemein- sam mit dem Modedesigner Julian Zigerli wurde ein Pullover entwickelt, der gleichzei- tig modisches Statement, wärmendes Klei- dungsstück und plakatives Alarmsignal in Sachen Klima ist: The Last Sweater. The Last Sweater stellt in grellen Farben die Folgen des Klimawandels dar und transportiert damit unübersehbar die Message: Es könnte der letzte warme Wollpulli sein, den wir noch brauchen, wenn wir nicht endlich damit auf- hören, das Klima zu erwärmen.
WWF - THE LAST SWEATER
KATEGORIE PR
AUFTRAGGEBER WWF SWITZERLAND, SWITZERLAND AGENTUR WIRZ COMMUNICATIONS AG, SWITZERLAND WEITERE BETEILIGTE JULIAN ZIGERLI STUDIO, SWITZERLAND / STEPHAN SCHACHER, SWITZERLAND