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FINALIST
Prinz dankt Black & Blaze
für Kaffe
Website- Traffic nach Brief aus Königshaus
+ 45,3% Umsatz
Idee
Kurz nachdem der britische Thronfolger Prinz William zum dritten Mal Vater gewor- den war, schlief er bei einem öffentlichen Gottesdienst ein. Ein Vorfall, über den auch in den Schweizer Medien berichtet wurde. Black&Blaze nutzte die Chance und schick- te sofort ein Päckchen feinsten Premium- Kaffees Richtung Kensington Palace (im Wert von 25 Franken). Damit es Prinz William in Zukunft leichterfalle, trotz kurzer Nächte wach zu bleiben. Mit Erfolg. Denn schon ein paar Tage später kam ein Brief, in dem sich der Palast für den Kaffee bedankte.
Ergebnisse
Die Antwort aus dem Königshaus gefiel nicht nur Black&Blaze, sondern auch der Schweizer Presse, die rege über die Aktion berichtete. Und auch auf Social Media fand die Aktion Gehör. Black&Blaze war plötz- lich in aller Munde, und so wurde aus einem einfachen Direct Mailing eine PR-Aktion, die sich äusserst erfolgreich auf die Um- satzzahlen auswirkte.
Die Umsatzsteigerung von 45,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, mit dem unglaubli- chen ROAS von 340000, beweist, dass die Aktion ein Highlight war.
Berechnung ROAS: (Mehrumsatz / Werbe- ausgaben) * 100, also: (51000.– / 15.–) * 100 = 340 000.
Der Traffic auf der Website konnte sogar um 1166 Prozent gesteigert werden, was un- sere gesetzten Ziele, abgeleitet aus dem Vergleich mit dem Vorjahr, um das Zehn- fache übersteigt.
1 Brief aus Königshaus: Prinz bedankt sich für den Black & Blaze-Kaffee.
2 Website-Traffic, nachdem Presse über Prinz-Antwort berichtete. 3 Rekordumsatz dank Antwort aus dem Königshaus.
Karin Estermann Inhalt und Form
Dominik Stibal Inhalt und Form
Manuela Marty Inhalt und Form
Christine Boje Inhalt und Form
Claude Stahel Black&Blaze Coffee
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