Page 101 - NuevoDocumento 2018-04-20

caso si existen productos con un margen bruto negativo que deberían ser
desechados por la empresa. Lo vemos en el documento descargable: Ejemplo de
empresa con varios tipos de punto de venta y tres tipos de productos.
Diferentes categorías de gastos:
Variables. También denominados gastos proporcionales, son los que mantienen
una relación directamente proporcional con la actividad de producción y/o venta de
la empresa. Es decir, si las ventas suben, estos gastos subirán y si las ventas
bajan, estos gastos también bajarán. Ejemplos de gastos variables son el coste de
las ventas, la mano de obra directa de producción, las comisiones pagadas por
venta efectuada o el coste del transporte de las ventas.
Fijos. Los que durante un determinado periodo son independientes del nivel de
actividad de la empresa. También se denominan gastos de estructura. Ejemplos
de gastos fijos son los gastos de alquiler, asesorías, primas de seguro, reparación
y conservación, gasto de personal de administración, etc.
Directos. Son los que se incurren directamente con la elaboración de los productos
o servicios.
Indirectos. Son los gastos necesarios para la producción del producto o servicio,
pero que no se incurren directamente con esta producción. Por ejemplo, los costes
de comercialización.
Generalmente, los propietarios de una empresa invierten en ella para obtener una
rentabilidad suficiente; por lo tanto, esta ratio permite medir la evolución del
principal objetivo del inversor. Cuanto mayor sea esta ratio, mayor será la
rentabilidad para el accionista o propietario de la empresa. En cualquier caso,
como mínimo ha de ser positiva y superior o igual a las expectativas de los
accionistas. Estas expectativas suelen estar representadas por el
denominado coste de oportunidad, que indica la rentabilidad que dejan de percibir
los accionistas por no invertir en otras alternativas financieras de riesgo similar.