Page 85 - Stabilitas Edisi 203 Tahun 2024

Menurut Nixon, logo baru ini tidak hanya jago urusan mortgage, tetapi
mencerminkan komitmen BTN dalam ingin lebih menjangkau pasar lebih luas
memahami dan mengakomodasi dan lebih meningkatkan imej bank di mata
kebutuhan nasabah dengan lebih masyarakat,” ujar Trioksa.
baik. “Kami ingin menjadi lebih dari Langkah rebranding dengan
sekadar bank, kami ingin menjadi mengganti logo itu juga mendapatkan
mitra perjalanan hidup bagi setiap perhatian dari Menteri Menteri Pekerjaan
individu,” ungkap Nixon dalam Umum dan Perumahan Rakyat, Basuki
konferensi pers peluncuran logo baru Hadimuljono yang mengatakan bahwa
BTN yang dilaksanan di sela gelaran BTN sebuah logo adalah representasi
Anniversary Festival 2024 tersebut. dari identitas dan kredibilitas
BTN menghadirkan logo baru dengan perusahaan. Logo baru BTN, menurut
font yang segar dan berisi huruf kecil, dia menggambarkan komitmen BTN
menggantikan huruf besar pada logo untuk menjadi bagian dari kehidupan
yang lama. Di atas tulisan ada garis masyarakat Indonesia.
merah sebagai simbol visi bank yang Dengan langkah­langkah ini, BTN
progresif. Ditambah dengan perubahan berharap dapat terus berkontribusi dalam
warna menjadi Dynamic Blue dan garis upaya pemerintah untuk meningkatkan
merah, bank ingin terlihat sebagai kepemilikan rumah di Indonesia, sambil
lembaga yang inovatif dan dinamis tetap mengikuti perkembangan zaman
dalam upayanya mengembangkan Trioksa Siahaan, dan kebutuhan nasabah secara progresif.
dan menciptakan produk keuangan, Kepala Riset LPPI “Garis merah yang dahulu di bawah
yang bertujuan untuk membangun kata BTN, sekarang berada di atas,
ekosistem keuangan yang inovatif. artinya menjadi lebih sigap dan efisien.
“Dengan terus menciptakan inovasi dan Sedangkan penggunaan huruf kecil berarti
solusi melalui ekosistem perumahan, memasyarakat, sehingga BTN harus
BTN memposisikan dirinya sebagai menjadi bank untuk rumah masyarakat,”
bank beyond mortgage atau bank yang BTN ingin terlihat lebih ujar Basuki.
melayani lebih dari KPR,” kata Nixon. fresh dan diharapkan dapat Nixon lebih lanjut menjelaskan,
Menurut Kepala Riset LPPI, Trioksa perubahan logo ini merupakan refleksi
Siahaan, perubahan logo yang dilakukan meningkatkan imej bank dari transformasi yang telah dilakukan
bank penguasa sektor mortgage di Bank BTN, di antaranya di ranah digital
Indonesia itu, ingin menunjukkan yang lebih kuat kepada untuk mendukung proses bisnis dan
bahwa bank itu tetap relevan di mata masyarakat. Perubahan layanannya, serta operasional kantor­
masyarakat. Selain itu, bank juga dinilai kantor cabang yang lebih modern. Dengan
ingin menjangkau nasabah yang lebih ini diharapkan dapat brand image yang lebih modern dan
luas terutam anak­anak muda dari menjangkau masyarakat kekinian, BTN siap untuk bersaing di level
kalangan milenial dan generasi Z. yang lebih tinggi dan menjadi bank pilihan
“Seperti halnya dengan BUMN lain lebih luas terutama kawula utama bagi nasabah.
yang sudah terlebih dahulu rebranding, “BTN memperkenalkan logo
BTN ingin terlihat lebih fresh dan muda dan bukan hanya terbaru yang lebih fresh, kekinian,
diharapkan dapat meningkatkan masyarakat mortgage dan mengikuti perkembangan jaman.
imej bank yang lebih kuat kepada Wajah baru ini diperlukan untuk
masyarakat. Perubahan ini diharapkan semata. mendukung pertumbuhan core business
dapat menjangkau masyarakat lebih luas Bank BTN sebagai bank terkemuka
terutama kawula muda dan bukan hanya dalam pembiayaan perumahan secara
masyarakat mortgage semata,” kata dia. berkelanjutan. Dengan logo baru di
Dengan kalimat yang lebih singkat, usianya yang ke­74, BTN unjuk gigi sebagai
BTN ingin dikenal tidak saja di kalangan one stop financial solution bagi masyarakat
masyarakat terkait sektor perumahan, untuk bertransaksi tidak hanya dalam hal
tetapi juga sektor dan layanan lainnya. pembiayaan perumahan tapi juga beyond
“BTN ingin dikenal sebagai bank yang mortgage,” kata Nixon.*

www.stabilitas.id Edisi 203 / 2024 / Th.XVIII 85