Page 62 - A2A_200121601302_Modul Prakarya dan Kewirausahaan_Muhammad Ridzky Abidzar Yahya - Muhammad Ridzky Abidzar Yahya

Kegiatan Pembelajaran 6

Strategi Promosi Kunci Pemasaran

A. Pengertian Promosi

Pertanyaan yang sering muncul ketika diminta untuk mempromosikan sebuah produk
usahaadalah, Apa itu promosi? Promosi adalah suatu kegiatan bidang marketing
yangmerupakan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau
konsumen yang memuat pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala sesuatu
mengenaibarang yang dihasilkan untuk konsumen. Dalam rangka mempromosikan
produk maka perlu dikembangkan suatu strategi yang disebut dengan strategi promosi,
yang meliputi empat komponen utama yaitu.

a. Periklanan (advertising)

Merupakan bentuk komunikasi non personal yang harus memberikan insentif /
pembayaran kepada organisasi atau penggunaan media massa. Media yang biasa
digunakan adalah TV, koran, majalah dan internet.

b. Promosi diskon (sales promotion)

Hal inilah yang menjadi motivasi untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa
yang diharapkan dapat dibeli dalam jangka pendek, misalnya wujud nyata dari kegiatan
promosi adalah penjualan, pemberian kupon dan pemberian contoh produk.

c. Penjualan tatap muka (personal selling)

Dalam proses ini, dalam keadaan tertentu, komunikasi pribadi akan digunakan
untuk memberikan informasi dan instruksi pembelian kepada pelanggan, sehingga
pelanggan tertarik untuk membeli produk yang disediakan

d. Publikasi dalam Masyarakat

Bentuk aktifitas komunikasi non personal dalam bentuk berita yang berhubungan

dengan organisasi tertentu . Contoh publisitas misalnya seorang artis sedang menikmati
menu makanan di Pizza Hut kemudian artis tersebut menceritakan pengalamannya saat

berkunjung ke Pizza Hut . Sehingga secara tidak secara kendali Pizza Hut akan

terpublikasikan kepada khalayak luas dan secara umum

B. Tujuan Promosi

51