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XIV YouTube for Business, Second Edition

18 Incorporating YouTube Videos on Your Own Website . . . . . . 199
Why You Should Let YouTube Host Your Videos . . . . . . . . . . . .200
Adding YouTube Video Links to a Web Page . . . . . . . . . . . . . . . .200
Linking to an Individual Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .201
Linking to Your YouTube Channel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .202
Embedding YouTube Videos in a Web Page . . . . . . . . . . . . . . . . . .202
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .204

IV PROMOTION AND MONETIZATION

19 Tracking Performance. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Why Tracking Is Important . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .208
Fine-Tuning Your Efforts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .208
Measuring Effectiveness . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .208
Planning Future Activities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .208
Tracking Views, Ratings, and Comments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209
Measuring Views . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209
Judging Likes and Dislikes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .210
Reviewing Comments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .210
Tracking Basic Metrics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .210
Tracking More Advanced Metrics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .212
Views . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .212
Discovery . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .214
Demographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .215
Community . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .216
Hot Spots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .216
Call-to-Action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .217
Tracking Effectiveness . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .218
Tracking Interactivity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .218
Tracking Traffic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .218
Tracking Conversions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .219
Tracking Direct Sales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .220
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .220