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Contents XV

20 Marketing Your YouTube Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
Start with Great Content… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .224
Entertain, Inform, or Educate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .224
Target Your Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225
Write a Compelling Title . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225
Pick the Best Thumbnail Image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225
Take Advantage of YouTube’s Community Features . . . . . . . . .227
Sharing with Subscribers and Friends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .227
Guerilla Comments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .228
Use Email Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .229
Reach Out to the Blogosphere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .229
Post to Other Web Forums . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .230
Work the Social Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .230
Run a Contest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .233
Promote Traditionally . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .233
Upload to Other Video-Sharing Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .234
Advertise Your Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .235
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .235

21 Optimizing Your Videos for Search. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237
How YouTube Searches for Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .238
Choosing the Right Keywords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .238
Optimizing Your Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .239
Optimizing Your Title . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .240
Optimizing Your Description . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .241
Optimizing Embeds and Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .241
Optimizing Views . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .241
Optimizing Comments and Ratings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .242
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .242

22 Advertising Your YouTube Videos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Understanding YouTube Promoted Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . .244
How PPC Advertising Works . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .244
How YouTube Promoted Videos Work . . . . . . . . . . . . . . . . . . .245