Page 39 - MODUL AJAR KEWIRAUSAHAAN
P. 39
Kegiatan Belajar 3
ASPEK PASAR
A. Tujuan Kegiatan Belajar
Mahasiswa memahami secara umum mengenai aspek pasar
1. Pengertian Pasar
2. Definisi dan ruang lingkup aspek pasar
3. Dasar aspek pasar
4. Segmentasi pasar, pasar sasaran dan posisi pasar
B. Pokok Materi Kegiatan Belajar
1. Pengertian Pasar
Pasar diartikan sebagai suatu tempat terjadinya penawaran dan juga
permintaan antara penjual yang ingin menukarkan barang ataupun jasanya
dengan uang dan pembeli yang ingin menukarkan uangnya dengan barang
ataupun jasa yang dibutuhkannya.
Pasar merupakan suatu tempat atau keadaan yang mempertemukan
antara permintaan (pembeli) dengan penawaran (penjual) pada setiap jenis
barang, jasa ataupun sumber daya. Pembeli merupakan konsumen yang
membutuhkan barang atau jasa, atau bagi suatu industri membutuhkan
tenaga kerja, modal serta barang baku untuk produksi. Sedangkan penjual
merupakan industri yang menawarkan hasil produk atau jasa yang diminta
atau yang diinginkan oleh pembeli.
Jumlah permintaan dan penawaran serta jenis barang yang ada di
pasar saat ini dapat dijadikan dasar untuk mengetahui struktur pasar atas
produk atau jasa tersebut. Adapun struktur pasar yang ada bisa
dikelompokkan ke dalam
a. Pasar persaingan sempurna
Suatu pasar di mana terdapat sejumlah besar penjual dan pembeli,
sehingga tindakan penjual secara individu tidak mempengaruhi hargan
29
