Page 29 - MODUL PROMKES

d. Pengembangan Pesan, uji coba dan produksi media
1. Pengembangan media

Media promosi kesehatan yang baik adalah media yang mampu
memberikan informasi atau pesan-pesan kesehatan yang sesuai dengan

tingkat penerimaan sasaran, sehingga sasaran mau dan mampu untuk

mengubah perilaku sesuai dengan pesan yang disampaikan.
Untuk itu, saat membuat pengembangan pesan, anda perlu

menggunakan prinsip dan tahapan berikut ini:
a. Pesan adalah terjemahan dari tujuan komunikasi ke dalam ungkapan

kata yang sesuai untuk sasaran.

b. Pengembangan pesan memerlukan kemampuan ilmu komunikasi dan
seni.
c. Menentukan posisi pesan (positioning), yaitu strategi komunikasi untuk

memasuki jendela otak konsumen agar produk/perilaku yang

diperkenalkan mempunyai arti tertentu. Contoh Posisi Pesan:
1) Posyandu Menjaga Anak Sehat Tetap Sehat,

2) Gaya Hidup Sehat Bikin Kamu Tampil Beda
d. Buatlah konsep pesan yang jelas, spesifik, positif, menarik perhatian,

berorientasi pada tindakan dan cocok dengan sasaran.

Struktur pesan sebaiknya menggunakan RUMUS AIDCAA yaitu :
1) Attention (perhatian),

2) Interest (minat),
3) Desire (keinginan),

4) Conviction (rasa percaya),

5) Action (tindakan),
6) Approach (pendekatan)

Pesan yang disampaikan akan efektif, jika memperhatikan hal-hal berikut:

1) Command attention, kembangkan satu ide atau pesan yang menarik
perhatian dan mudah diingat.

2) Clarify the message, buat pesan mudah, sederhana dan jelas.

19