Page 102 - Demo
P. 102
לביטוי ‘מקרר רובוטי’ ועל כן לא תהיה חשיפה למודעה ובוודאי לא כניסות לאתר או המרות ללידים.
ב. עסקים אשר אין היתכנות או כדאיות כלכלית לפרסם את המוצר שלהם באדוורדס: מודל התשלום באדוורדס הוא עבור כל כניסה לאתר. אחוז מסוים מהכניסות מייצר המרה )ליד( ואחוז מסויים מהלידים מייצר
עסקאות והכנסה.
להמחשה: ניקח לדוגמא מכונת אספרסו שהרווח הגולמי עליה הוא 150 ₪.
עלות הקלקה וכניסה לאתר: 10 ₪. אחד מכל 8 שנכנסים לאתר ממלא את הפרטים או מתקשר, אך רק אחד משלושה מהפונים רוכש את המכונה. אם כן עלות יצירת עסקה בשווי 150 ₪ הינה 240 ₪ )24 קליקים בעלות של 10 ₪ לקליק( המסקנה – הפרסום לא כדאי בעליל.
חוסר כדאיות בהפעלה של קמפיינים בגוגל עשוי לנבוע מערך נמוך של העסקה, )במונחי רווח גולמי( או ממוצרים שרמת התחרות בהם גבוהה ומייצרת עלות הקלקה גבוהה מאד, משום שבמילים נחשקות במיוחד, כל הקלקה וכניסה לאתר באמצעות קידום ממומן, עשויה לעלות כמה עשרות שקלים. נציין כאנקדוטה כי משרדי פרסום באינטרנט שכל עיסוקם בהקמת ונהול קמפיינים פרסומיים ללקוחות, מתקשים לעשות שימוש בכלי שאותו
הם מציעים ללקוחותיהם בגלל רמת התחרות והמחירים הגבוהה בתחום.
גוגל אדוורדס - פרסום ממומן על שם העסק.
מערכת אדוורדס נועדה לפרסם את המוצר או השרות שלך על בסיס מילות המפתח, אך במקרים רבים, גם מי שיחפש באופן מפורש את שם העסק או איש המקצוע המוביל את העסק )במקרים רבים זה אותו השם( לא ימצא אותו, בין אם בגלל קידום לא מספיק של האתר או תחרות על השם או המילה. )לדוגמא: שמאי רכב בשם חיים כהן יסבול מהפרסום של השף חיים כהן, שיופיע בכל האזכורים הראשונים של מילת החיפוש “חיים כהן ” וידחק ללא אשמתו לתחתית העמוד השני או השלישי, גם אצל מי שיחפש
דווקא אותו.(
