Page 103 - Demo
P. 103
במקרים האלה אני ממליץ בחום לבנות קמפיין קטן וממוקד על שם העסק ומילים שנושקות לאותו ביטוי וקרובות אליו. קמפיין כזה יהיה זול יחסית, )ביטויים ללא תחרות( אך יבטיח שמי שיחפש את שם העסק ימצא את
הקישור בראש העמוד ובצורה בולטת.
עקרונות התפעול של מערכת גוגל אדוורדס
אם המוצר שלכם מתאים לקידום בגוגל אדוורדס ואתם מעוניינים לשלב את הקמפיין בתקציב השיווק שלכם כדאי להבין כיצד המערכת של גוגל אדוורדס עובדת, יובהר כי המידע המובא כאן אינו מיועד כדי ללמד כיצד לבנות קמפיין בעצמכם, פעולה טכנית שאם תחליטו לעשות בעצמכם תוכלו
להעזר בספרים או מדריכים שונים או במוקד התמיכה של גוגל:
א. בניית הקמפיין- קמפיין יכול לייצג נושא, תחום, סדרת שרותים או מבצע. לכל קמפיין יגדיר מנהל הקמפיין )או אתם אם אתם מנהלים את הקמפיין ( את מילות המפתח הרלוונטיות, הסכום המוצע עבור כל מילה )bid ( ונתונים נוספים. ככל שה’ביד’ למילה יהיה גבוה יותר, כך הפרסום
יופיע במקומות גבוהים יותר בעמוד.
כאן חשוב לציין שגם כאשר מדובר בפרסום, דואגת גוגל לגולשים שלה ובוחנת את ההתאמה בין מילות החיפוש בקמפיין ובאתר היעד. כל מילת מפתח בקמפיין תקבל ציון איכות על ידי גוגל, ציון שיקבע במידה רבה את
המחיר שנשלם לקליק, מיקום ההופעה של המודעה וכו’.
ב. ניתן להגדיר הגדרות נוספות לקמפיין: מלים שליליות, אזורים גאוגרפיים או שעות פעילות להופעת המודעות.
הסבר – בחירת מילה שלילית תגרום לכך ששימוש במילה שהוגדרה על ידי הגולש תגרום לכך שהמודעה לא תופיעה. למשל – בקמפיין למילה חופשה – הוספת המילה השלילית “זולה” תגרום לכך שהקמפיין יתעלם מחיפושים
של הביטוי “חופשה זולה”.
ג. לכל קמפיין, תכתב מודעה או קבוצת מודעות שאותן יראה הגולש כאשר יחפש את אותה מילת מפתח.
ד. יוגדר קישור אליו ינותב הגולש שילחץ על המודעה: הקישור יוביל את הגולש לעמוד שאמור לייצר המרה או רכישה של הגולש, )עמוד באתר
