Page 105 - Demo
P. 105
ואלו הקריטריונים לבחינת כדאיות הפרסום:
א. עלות ניהול הקמפיין: החודש או החודשיים הראשונים מיועדים להתנעת וייצוב הקמפיין, אך מה קורה אם תוך שלושה חודשים אין תוצאות? תהליך נורמלי הוא כזה שלקראת סוף החודש הראשון ובחודש השני יתחילו להיכנס לידים. בתחומים לא מעטים הזמן ליצירת עסקה לוקח חודש נוסף, כך שבהחלט צריך לקחת בחשבון השקעה של שלושה חודשים
כדי להעריך את ההצלחה של הפעילות.
ב. מחסור בהמרות או עסקאות: גולשים נכנסו לאתר, אנחנו שילמנו על הקלקות אך אין לידים. הגולשים לא השאירו פרטים, לא פנו בטלפון ובסופו של דבר לא רכשו באחוזים מספקים. בהקשר זה חשוב לציין שחלק מתפקידו של מנהל הקמפיין, הוא לבחון את איכות האתר או עמוד הנחיתה לפני התחלת הקמפיין, להמליץ על שינויים, ולהימנע מלקחת את הקמפיין, אם הוא מניח מראש שאחוז ההמרות יהיה נמוך. כמו כן עליו להיות שותף לחשיבה על כל הרצף שמתחיל מהגדרת מילות המפתח, דרך המודעות ועד
לעמוד באינטרנט שאמור לייצר את ההמרה.
לסיכום, לאחר שאנו לוקחים בחשבון את היתרונות המשמעותיים של קמפיינים באדוורדס ואת המגבלות, ההמלצות שלי בכל הקשור לאדוורדס הן:
