Page 106 - Demo
P. 106
א. אדוורדס צריכה להיות מדיה מובילה או לפחות מרכזית במערכת גיוס הלידים, )עבור מרבית בעלי העסקים( ולכן כמעט כל בעל עסק, צריך להתחיל את בניית מערך השיווק שלו בשאלה כמה נכון להשקיע במדיה זו, ורק לאחר מכן לפנות לאפיקים אחרים. יש להקצות סדר עדיפויות גבוה ותקציב משמעותי לגוגל אדוורדס, ובמקרים מסויימים הייתי ממליץ
להשקיע בפלטפורמה זו עד 100% מתקציב גיוס הלידים.
ב. לבחור מנהל קמפיין מקצועי ואמין שיודע גם מהו תקציב המקסימום היעיל לקמפיין ולא רק מהו המינימום. הכי קל לשפוך כסף על מילות חיפוש לא רלוונטיות, הכי מקצועי לבנות קמפיין יעיל וממוקד. במידה ומדובר בקמפיין קטן, לבחון את האפשרות לבנות את הקמפיין לבד בסיוע מוקדי
הסיוע של גוגל.
ג. לסמוך על מנהל הקמפיין אבל לבקש דוחות חודשיים ולעקוב אחרי התוצאות. לא לוותר כאשר ההסברים מקצועיים לא מסתדרים עם האינטואיציות הבסיסיות שלכם.
לבחון התקדמות בטווח שלושת החודשים שדיברנו עליו: כניסות רלוונטיות בחודש הראשון, פניות ראשונות ומו”מ בחודש השני )לפחות( ועסקאות משמעותיות בחודש השלישי.
ד. לוודא שהעמוד אליו מגיע הגולש בנוי היטב: תפקידו של עמוד זה לייצר את הליד ולכן הוא צריך להציג את המידע הרלוונטי ביותר לגולש שלכם ולמצות את האפשרות לליד. זלזול בחלק הזה, משול להוצאת כסף על פרסום בעיתון ומענה חסר סבלנות לפונים בטלפון שראו את המודעה
שהשקעתם בה ממון רב.
ה. יש להקפיד על תיעוד כל הפניות כולל כל הפרטים הרלוונטיים כדי להעביר אותם למנהל הקמפיין אחת לחודש בצירוף תובנות שלכם לצורך אופטימיזציה מתמדת של הקמפיין.
פרסום ברשת התוכן של גוגל
עולם הפרסום באינטרנט השתנה בעשור האחרון ללא הכר. הותיקים ביננו זוכרים היטב אתרי תוכן ופורומים שהוקמו כפטריות אחר הגשם, ועסקו
