Page 107 - Demo
P. 107
במכירת שטחי פרסום )באנרים( באופן בו מוכרים שטח פרסום בעיתון מקומי.
התובנה שעלות מכירת הפרסום עולה על ההכנסה ממנו, התחדדה די מהר וגרמה לדשדוש במודל העסקי הזה וכך נוצרה הזדמנות עסקית שגוגל מיהרה לקפוץ עליה: שותפות עם אתרי תוכן שונים כאשר בעל האתר מקצה שטחים באתר לטובת מפרסמים, וגוגל היא זו שמוכרת את שטחי הפרסום ומציעה למפרסמים הופעה במגוון רחב של אתרים בהסכם של חלוקת
רווחים עם בעלי האתר.
ברמה הטכנית, כדי להתחיל ולפרסם ברשת התוכן, יבקש מנהל הקמפיין שנייצר עבורו סדרת באנרים )מודעות( במידות סטנדרטיות התואמות לדרישות של גוגל. מדובר בפעולה גרפית פשוטה וזולה למדי אותה תוכלו לבצע כחלק מניהול הקמפיין או באמצעות מעצב גרפי שעימו אתם עובדים בשוטף. מנהל הקמפיין יקים את הפעילות באמצעות כלי ייעודי שמעמידה לרשותו גוגל, ויבחר את האתרים המתאימים, היקפי החשיפה, שעות הצגת
המודעות ועוד.
גוגל אינה היחידה שפועלת באופן הזה. מודל השותפות בפרסום מקובל מאוד היום, ובעצם ניתן לומר שכמעט בכל אתרי התוכן הגדולים ניתן לפרסם באמצעות רשתות פרסום הרוכשות מיקומים וחשיפות לפרסום
עבור הלקוחות שלהן, במחירים ובמודלים מגוונים.
האפשרות העומדת בפני בעל העסק, או מנהל הקמפיין לפרסם את העסק אכן מפתה. באופן עקרוני, כל מה שצריך לעשות זה לבחור מתוך מאות רבות של אתרי אינטרנט, חלקם מובילים ומצליחים ולהעלות בהם פרסומות באמצעות באנרים שיגרמו ללקוחות מתעניינים ללחוץ עליהם ולהיכנס
לאתר או לדף נחיתה.
פרסום Push הוא פרסום שמופיע אצל הגולש מבלי שהתענין בעצמו במוצר, חושף לו את המוצר או השרות ומניע אותו להכנס לאתר או עמוד הנחיתה.
להבדיל מהפרסום בגוגל אדוורדס הבנוי על ביקוש אמיתי, הפרסום ברשת התוכן )כמו בכל המדיות האחרות שנציג בהמשך( מבוסס על יצירת ענין אצל לקוח פוטנציאלי שאיתרנו באמצעות פילוחים שונים והנעה שלו להגיע אל האתר או עמוד הנחיתה שלנו בציפיה שישתכנע מהצעת המכר שלנו. יתרה מזאת קיים כאן משחק “הפוך על הפוך ” שעל פיו, ככל שהמודעה תהיה טובה ומפתה יותר, כך יש יותר סיכוי שנפתה את הגולש להכנס לתוך
