Page 108 - Demo
P. 108
האתר שלנו )ונשלם על הקליק או החשיפה( מבלי שקיים סיכוי אמיתי שהם ירכשו את המוצר שלנו, מה שנוהגים להגדיר “פול גז בניוטרל”
לעניות דעתי, פילוח קהלי היעד ברשת התוכן של גוגל, סובל מחיסרון יחסי מול פעילות push מקבילה בפייסבוק שכן הוא אינו מפלח ישירות את קהל הגולשים שאנו רוצים להגיע אליו )נכון לתחילת 2017( אלא את האתרים שבהם אנו מניחים שקהל היעד שלנו נמצא. במידה מסוימת ניתן לקרוא לזה
פילוח עקיף ולא פילוח ישיר.
מטבע הדברים, הקלקות על מודעות בערוץ פרסום זה, זולות יותר מאשר הקלקות בגוגל אדוורדס ועדיין, כדי להגיע להיקפי פרסום משמעותיים נצטרך להקצות תקציבים משמעותיים שיאפשרו להגיע למספר רב יחסית
של חשיפות והקלקות.
היתרון הנוסף של הפרסום ברשת התוכן, הוא הערך המיתוגי שנובע מהפרסום במדיה זו. בעוד שפרסום בגוגל אדוורדס הוא נטול ערך שיווקי או מיתוגי, פרסום ברשת התוכן מייצר חשיפה למותג. הבאנר אמנם קטן יחסית, אך כאשר הפרסומת חוזרת על עצמה מספר רב של פעמים יש לצפות שהמותג יחלחל לגולש והוא יזכור אותו ואולי אף ירכוש או ישתמש בשרותי המותג בהמשך. כמו כן, עצם הפרסום באתרים רלוונטיים מובילים, נוטע אצל הגולש תחושה שמדובר כאן בעסק רציני בעל תקציבי פרסום
גדולים.
פרסום חוזר- רימרקטינג )Remarketing( בגוגל
רימרקטינג או פרסום חוזר, זהו השם הלא מזיק של שיטת הפרסום העוצמתית ביותר שגוגל יודעת להציע לבעלי עסקים. אם תהיתם בינכם לבין עצמכם איך יכול להיות שסוכנות להשכרת קרוואנים בטקסס שביקרתם באתר שלה מפרסמת בynet או כיצד באנר של חנות לאביזרי אלקטרוניקה בסין שהתעניינתם במוצרים שלו מוצג לכם בכל אתר ישראלי
שאתם נכנסים אליו. רימרקטינג ברשת הוא התשובה לתהיות שלכם.
עיקרון הremarketing בגוגל פשוט: הגולש מבקר באתר או בעמוד הנחיתה שלכם, לאחר שהגיע אליו בחיפוש אורגני או דרך מסע פרסום, קוד שהשתיל מנהל הקמפיין בעמוד גורם לכך שהגולש ‘מסומן’ ומכאן ואילך, המודעה תמשיך ותוצג לגולש ולמעשה תעקוב אחריו כאשר יבקר באתרים
שהם חלק מרשת התוכן של גוגל.
ההיגיון שהביא לפיתוח כלי הפרסום הזה הוא מחקרים שגילו כי מרבית הגולשים, מבצעים החלטת רכישה בשבועות והחודשים שלאחר הביקור הראשון באתר וכמובן לא עם הביקור הראשון. אדם שנתקל במודעה או המלצה ונכנס לאתר אינטרנט, יצא ממנו ברוב המקרים ולא יבצע רכישה או
