Page 110 - Demo

ב. פייסבוק )Facebook(- ‘מכונת השיווק’ המשוכללת בעולם.
רובנו מתגעגעים לימים בהם פייסבוק היתה רשת חברתית שאפשרה לנו לחדש קשרים עם החברים מבית ספר יסודי, למצוא חברים וירטואליים חדשים בעלי תחומי ענין או עמדות פוליטיות דומות, לשתף תמונות
משפחתיות ולנהל דיונים חוצבי להבות.
אם בשנות ה90 הומצא המונח מדורת השבט כדי לתאר את ערוץ 2 שהיה בשיא פריחתו, אין שום ספק שבתחילת שנות האלפיים עם פרוץ פייסבוק לעולם, הפכה הרשת החברתית לאוסף של מדורות שבט, כמו שדה בור קטן
בטבורה של עיר גדולה ערב ל”ג בעומר.
הדרך שעברה פייסבוק מיום הקמתה מזכירה במידה רבה את נתיב ההתפתחות של גוגל: שנים ראשונות של איסוף מאות מיליוני משתמשים באמצעות יצירת פלטפורמה חדשנית שמספקת מענה לצורך לא ממומש, יצירת הרגל והתמכרות לשימוש בכלי החדש, בניית תנועה יום יומית ושימוש של מאות מיליוני גולשים, ולבסוף פיתוח מודלים עסקיים מבוססי פרסום, שיאפשרו להפוך את המשתמשים ברשת החברתית לנמענים של
מסעות פרסום המייצרים הכנסה של מיליארדי דולרים בשנה.
פייסבוק כוללת מספר רב של כלים ומדיות תוכן ופרסום, אולם חשוב להגיד כי עיקר הכח שלה הוא במערכת הפנימית הנשלטת באופן בלעדי על ידי החברה וקובעת באיזה אופן להפיץ את המידע שלנו, איזה פרסומות להציג לנו, את מי להציע לנו כחברים ובעיקר, כיצד להשפיע על העמדות והרגלי הצריכה שלנו באופן שימקסם את פוטנציאל ההכנסות והפרסום של החברה.
רגע לפני שאכנס לנבכי הפרק ולשימושים ברשת הפייסבוק אדגיש: השאלה האם כל אחד ואחת מכם עושה שימוש ברשת החברתית לצרכים פרטיים ומעלה תמונות והגיגים מחייו, אינה קשורה לשאלה האם נכון לכם לפעול עסקית ולפרסם בפייסבוק. גם מי מכם שאינו פעיל ברשת החברתית כאדם
פרטי, יכול בהחלט לעשות שימוש בכלי הזה לצרכים העסקיים שלו.
בדיוק כמו שהחלטה על פרסום בטלוויזיה היא החלטה טקטית שקשורה לעלות הפרסום, כמות ואופי קהל היעד, כך גם ההחלטה על שיווק בפייסבוק: אם הלקוחות שלנו נמצאים שם, אין סיבה שלא נפגוש אותם
ונפיץ להם את המסרים השיווקיים שלנו.
פייסבוק: מורה נבוכים