Page 120 - Demo
P. 120
הסיבה בגינה אני לא ממקם את הפרסום ביו-טיוב בדרגת חשיבות גבוהה, למרות העובדה שתוכן וידאו הוא בעל אטרקטיביות גבוהה מאד בפרסום, היא העובדה שבניית קמפיין ייעודי עם משפך שמכניס לקוחות לתוך יו-טיוב ומייצר לידים, היא הוצאה יקרה יחסית ואינה יעילה כאשר מדובר
בתקציבים לא גדולים.
taboola ו Outbrain
שתי חברות שהן מקור לגאווה ישראלית, כובשות את העולם במוצר הייחודי שהן פיתחו. מדובר בשתי פלטפורמות הפועלות במשולב עם אתרי תוכן גדולים כדוגמת ynet וגלובס ומתאימות תוכן פרסומי לכתבות התוכן
בהתאם להרגלי הגולשים השונים.
אם תגללו את הכתבה שאתם קוראים באתרי תוכן מרכזיים תגלו בחלק התחתון של הכתבה קטגוריה הכוללת כתבות נוספות. בתוך הקטגוריה תראו כתבות המופיעות תחת הכותרת ‘מרחבי הרשת’ או ‘אולי יעניין אתכם גם’. מדובר בכתבות פרסומיות אשר נכתבו על ידי מנהלי קמפיין של המותג, חוברו למערכת הניהול של אחד מכלי הפרסום הנ”ל ונשתלו באתר החדשות
בצמוד לכתבות עיתונאיות בהתאם לתחומי העניין של הגולשים.
לפרסום בערוץ הזה יש לא מעט אפקטיביות ויתרונות בולטים, אולם הסיבה שאני מציג אותו בסדר עדיפות שיווקי נמוך, היא שבבסיסו מדובר בערוץ שיווק מיתוגי ופחות במחולל לידים, ודאי לא בתקציבים קטנים. סיבה נוספת היא העלות הגבוהה יחסית לקליק. הנחת העבודה שלי היא כי שהרוב המכריע של הקוראים ימצה את מסגרת התקציב בערוצי השיווק
הפופולריים יותר ולא יקצה תקציב למדיות אלו..
אם יועצי השיווק שלכם ימליצו על הקצאת חלק מהתקציב שלכם לאחת מהמדיות הללו, אני ממליץ לשאול אותם שלוש שאלות:
א. איך יעבוד הפרסום ומדוע לדעתם הוא צפוי לייצר כמות לידים משמעותית.
ב. מה ההערכה שלהם לעלות של ליד איכותי?
ג. האם לא עדיף להגדיל את התקציב בערוצי השיווק הבסיסיים של גוגל ופייסבוק ?
קמפיינים פרסומיים באתרים גדולים:
קמפיינים באתרי תוכן גדולים היא אפשרות שעסקים גדולים ומשרדי פרסום עושים בה שימוש. לא מזמן הייתי מעורב במהלך שבו לקוח גדול
