Page 121 - Demo
P. 121
שלי, ניהל קמפיין למותג בירה באחד מאתרי הספורט המובילים. התקציב לקמפיין עמד על כמה עשרות אלפי שקלים לתקופה של שבועות בודדים.
אני מניח שעבור רובכם, סדר גודל כזה של תקציב הופך את המדיות הללו ללא רלוונטיות ויחד עם זאת, לאלה מכם הרואים את עצמם רושמים המחאה של 50 או 60 אלף ₪ לקמפיין של כמה שבועות חשוב לי להבהיר: ערוצי הפרסום הגדולים )טלוויזיה, עיתונים יומיים גדולים, אתרי אינטרנט גדולים( מיועדים לעסקים בעלי תקציב פרסום שנתי של מאות אלפי או מיליוני שקלים ורק עסקים עם מחזור עסקי גדול מאוד יכולים למצות פוטנציאל של שילוב בין מדיות פרסומיות גדולות. אם תקציב הפרסום השנתי שלכם הוא 200-300 אלף ₪, תקציב מכובד לכל הדעות, כדאי שתבנו תכנית שיווק ופרסום שנתית הנותנת מענה לכל הצרכים. גזירה של עשרות אחוזים מתקציב שיווק שנתי לטובת קמפיין מרוכז במדיה אחת לתקופה של שבועיים הוא בהחלט החלטה נועזת ובעלת מקדם סיכון גבוה
מאד.
