Page 64 - Demo
P. 64
ד. אתר אינטרנט
הנה שלושה דברים חשובים שיש לי לומר על בניית אתר אינטרנט לעסק שלכם:
א. אתר האינטרנט הכי טוב בעולם לא יביא לכם אפילו לקוח אחד ללא פעילות שיווקית. להקים אתר אינטרנט מדוגם ומשוכלל זה כמו לפתוח חנות אופנה מפוארת של מותג מוביל בקומה 14 בדירת מגורים בפרברים. אף
אחד לא יגיע אליה רק מכיוון שהיא שם.
ב. אם אתם מתנהלים כמו 90% מבעלי העסקים, כנראה שלא תעדכנו את האתר שלכם כמעט מיום שהוא יעלה ולכן אל תמהרו לייצר אלמנטים באתר שדורשים עדכון מתמיד.
ג. אתר עם ממשק ניהול עצמי נוח )מערכת שמאפשרת לבעל האתר לעדכן אותו בעצמו מבלי להזדקק למתכנת או חברת האתרים( הינו במקרים רבים אשליה. הרוב המכריע של בעלי העסקים לא ערוכים או מיומנים כדי לעדכן
את האתר באופן שוטף.
אז איך אנחנו מקימים אתר לעסק שלנו והופכים אותו ליעיל ותורם שיווקית והכי חשוב איך עושים זאת במהירות, יעילות ובתקציב שפוי?
הערה: בפרק זה איני מתייחס לאתרי אינטרנט שהם בעצמם העסק, חנויות אינטרנטיות או זירות מסחר למיניהן. הנחת העבודה שלי היא שאתרים כאלה מנוהלים על ידי אנשי מקצוע הדואגים לעדכן את האתר ברמה יומית וזהו עיסוקם במשרה מלאה. בפיסקה הבאה אני מתייחס לאתרים עסקיים
משני סוגים עיקריים:
א. תפקיד תדמיתי: אתרים המספקים מידע ומהווים חלק מיצירת הרושם של המותג על לקוחות קיימים ולקוחות פוטנציאליים.
ב. תפקיד מכירתי: האתר כולל בתוכו דפי נחיתה, שמהווים את נקודת כניסה אליה מנותבים הקמפיינים השיווקיים במדיות האינטרנטיות השונות. התפקיד העיקרי של האתר הוא לקלוט את הפניות מהפרסום וליצור
המרות– לידים לעסק.
