Page 25 - Kapak-birleştirildi

Ürün İnovasyonunun (İnovatif Çay
Türleri) Kurum Performansı ve Kurum
İmajına Etkisinde Rekabetçi Stratejilerin
Düzenleyici Rolü

Başlangıç Tarihi | 07.12.2022
Bitiş Tarihi | 07.06.2024
Bütçe | 8.700,60 TL
|
i Ürün inovasyonu (inovatif çay), işletmenin varlığını sürdürebilmesi için
t
P r o j e E k i b i
e
z önemlidir. Sürdürülebilir tarım ve yenilikçi çay türleri ile ülkeye katma
Ö
Proje Yürütücüsü değer sağlanabilir. Çay, Karadeniz Bölgesi’ne özgü geleneksel bir
e
j üründür. Bu bağlamda yeni çay ürünlerinin sosyo ekonomik açıdan
o
Dr.Öğr. Üyesi Saadet Ela
r
P etkisinin artması, çay sektörünü canlandırır. Ürün inovasyonu, bir
PELENK
ürünü radikal olarak üretmek ya da var olan bir üründe artımsal
Araştırmacılar
değişiklikler yapmaktır. Ürün inovasyonu, işletmenin rekabet etme
Öğr. Gör. Zeynep KAZANCI
yeteneğini arttırır. Dolayısıyla performans ve imajlarını etkileyebilir.
BAŞARAN
Ancak rekabetçi olmak birtakım stratejileri kullanmayı gerektirebilir.
Bu projenin amacı, ürün inovasyonunun (inovatif çay ürünlerinin)
kurum performansına ve kurum imajına etkisinde rekabet
stratejilerinin düzenleyici rolünü incelemektir. Kurumun performansı
ve imajı “maliyet liderliği, farklılaşma ve odaklanma” rekabet stratejileri
ile düzenlenebilir. Maliyet liderliği, satışları daha etkin hale getirebilir;
farklılaştırma, inovatif çay türlerine dikkat çekerek “geleneksel çay
Type something
kalitesini ve kültürünü” küresel ölçekte tanıtabilir; odaklanma,
tüketicinin çaydan beklentisini ve ihtiyacını karşılayabilir. İnovatif çay
ürünleri ile işletme, imajını güçlendirip, liderliği koruyabilir. Bu noktada
inovatif çayın işletme performansına ve imajına katkısı, Rize iline
ÇAY İHTİSASLAŞMA KOORDİNATÖRLÜĞÜ
pozitif getiriler sağlayarak; girişimcilere çay konusunda farkındalık
kazandırabilir. Bu amaçla, Rize ilinde faaliyet gösteren inovatif altı çay
firmasının üst düzey yöneticileri ile anket yapılması hedeflenmektedir.
Elde edilen verilerin analizi, SPSS ve AmoS programı ile yapılacaktır.
Literatür incelendiğinde; ürün inovasyonunun, kurum performansına
ve imajına etkisinde rekabetçi stratejilerin düzenleyici rolünü araştıran
gapplicant@gmail.com
bir çalışmaya rastlanılmamıştır. Bu bağlamda çalışma özgündür.
Çalışma sonucunda ürün inovasyonunun, kurum performansını ve
imajını maliyet liderliği, farklılaştırma ve odaklanma düzenleyici
değişkenleriyle arttırması beklenmektedir. Çalışmanın çay
işletmelerine, üreticilerine, akademisyenlere ve bölgeye yatırım
yapmayı düşünen girişimcilere katkı sağlaması beklenmektedir.
|
ı
r Proje devam etmektedir.
a
l
ı
t
k
ı Ç e
24 j o r P