Page 19 - KD Strategi Pemasaran Barang dan Jasa

C. Langkah-langkah Pengembangan

Produk

Pengembangan produk perlu dilakukan secara matang dan terarah

untuk memaksimalkan tujuan dari perusahaan dalam menjaga posisi

persaingan dunia usaha. Proses pengembangan yang terstruktur serta

terdefinisi dengan baik, sangat diperlukan dalam merancang produk

yang akan dipasarkan. Menurut Kotler terdapat beberapa langkah

penting dalam pengembangan produk sebagai berikut:

1. Pemunculan Gagasan

Proses pengembangan produk berwal dari pencarian gagasan.

Gagasan produk dapat didapatkan dari berbagai sumber, misalnya

departemen riset dan pengembangan, konsumen, pesaing, karyawan

(wiraniaga), anggota saluran disttribusi atau dari manajemen puncak.

2. Penyaringan Gagasan

Tahap penyaringan gagasan terdiri atas sejumlah aktivitas yang

dirancang untuk mengevaluasi suatu konsep produk

baru.konsekuensinya, akan ada banyak konsep baru yang dieliminasi

dari tahap ini disesuaikan dengan sumber daya yang ada.

3. Pengembangan dan Pengujian Konsep

Pengujian konsep mensyaratkan bahwa berbagai konsep produk

diuji pada kelompok konsumen sasaran yang tepat, kemudian reaksi

konsumen tersebut dikumpulkan. Konsep ini dapat disajikan secara

simbolis atau secara fisik. Jika konsep yang diuji semakin menyerupai

produk akhir, pengujian konsep ini dapat diandalkan.

13