Page 15 - Marketing d’innovation - Abdelilah FADILI_Neat
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ORIENTATION
SYSTÉMIQUE Le produit est élaboré
progressivement, par
modifications successives, sur la Après un délai qui peut être de
base des résultats des différents plusieurs années, la version finale
Système dynamique qui boucle tests réalisés auprès des futurs du produit est mise sur le marché.
sur lui-même. consommateurs. d’acceptabilité du
produit, de marchés tests…
L’idée sous-jacente est de créer
une relation durable avec le
consommateur, plutôt qu’une L’effet retour (feedback), la
simple transaction réaction du marché qui évolue Le marketing suit régulièrement
cet environnement et gère en
constamment : les goûts et les
nouvelles exigences des conséquence son portefeuille de
produits : élargissement de la
Etude du marché & Besoin du proposent de nouveaux produits gamme, rajeunissement des
consommateurs, des concurrents
consommateur: oriente la plus attractifs. produits existants, etc. :
conception du produit ou de
service
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